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童装需求旺盛销量大增20%——7月全国服装零售之品牌分析篇
时间:2010-09-08 09:39:55  来源:  共有条评论

  中华全国商业信息中心/数据分析

  根据中华全国商业信息中心的统计,2010年7月,全国重点大型零售企业实现零售额352.6亿元,同比增长15.62%。7月全国重点大型零售企业服装类商品零售额为76.9亿元,同比增长21.05%,同比增速高于整体水平,在零售总额中所占比重为21.8%。零售量方面,7月全国重点大型零售企业共售出各类服装3180万件,同比增长11.24%。其中童装和女装零售量同比增速均超过10%,童装零售量增速更是高达20.92%,市场需求较为旺盛;而男衬衫、羽绒服零售量同比均有所下降;牛仔服零售量和上年同期基本持平,增速水平较低。7月全国重点大型零售企业针、纺织品类商品零售额为10.13亿元,同比增速达23.17%,明显高于整体零售额增速,在零售总额中所占比重为2.9%,为近几个月来最高。

  男衬衫

  2010年7月,男衬衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为41.43%。其中雅戈尔以13.3%的市场综合占有率位居榜首;第二位和第三位分别是金利来和皮尔·卡丹,市场综合占有率均在5%以上;第四位以后品牌依次是恒源祥、海螺、杉杉、开开、罗蒙、萨巴蒂尼和洛兹,市场综合占有率均在4%以下,且差距较小,竞争激烈。

  男衬衫前十位品牌市场占有率

  

 

  牛仔服

  2010年7月,牛仔服市场前十位品牌市场综合占有率合计为48.74%。其中前五位品牌LEE、Levis、威鹏、波顿和萍果的市场综合占有率均在5%以上;第六位是CK JEANS,第七位是杰克琼斯,第八至第十位分别是旗牌王、皮尔·卡丹和增致,市场综合占有率均不到3%。

  牛仔服前十位品牌市场占有率

  

 

  女装

  2010年7月,女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为38.52%,品牌集中度依旧相对较低,品牌之间竞争十分激烈。其中ONLY和VERO MODA的市场综合占有率均超过8%;第三位以后品牌为哥弟、艾格、欧时力、ESPRIT、宝姿、声雨竹、玛丝菲尔和玖姿,市场综合占有率均不到4%。

  女装前十位品牌市场占有率

  

 

  童装

  2010年7月,童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为42.88%。国外运动品牌阿迪达斯的市场综合占有率超过10%,在市场中一枝独秀,耐克的市场综合占有率也达到8.51%;第三位以后品牌依次是巴拉巴拉、史努比、安奈儿、丽婴房、好孩子、衣恋、水孩儿和嗒嘀嗒,市场综合占有率均不到5%。

  童装前十位品牌市场占有率

  

 

  羽绒服

  2010年7月,羽绒服市场前十位品牌市场综合占有率合计为73.69%。其中波司登市场综合占有率超过20%,位居榜首;雅鹿排名第二,市场综合占有率也达到11.68%;雪中飞排名第三,第四位是鸭鸭;第五位以后品牌依次是杰奥、冰洁、康博、皮尔·卡丹、雪伦和坦博尔,市场综合占有率较低,均在5%以下。

  羽绒服前十位品牌市场占有率

  

 

  运动服

  2010年7月,运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.6%,前十位品牌集中度继续保持较高水平,结构也相对稳定。其中NIKE和adidas的市场综合占有率均超过20%,排在前两位;李宁的市场综合占有率为10.43%,位居第三;第四位是KAPPA,第五位是NIKE360;第六位以后品牌市场综合占有率均较低。

  运动服前十位品牌市场占有率

  

 

  羊毛衫

  2010年7月,羊毛衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为33.79%,前十位品牌集中度较低,各品牌市场综合占有率均不到10%。其中恒源祥以8%的市场综合占有率位居榜首;鄂尔多斯奥群位居第二,市场综合占有率为6.44%;第三位至第十位品牌依次是海尔曼斯、梦特娇、春竹、鹿王、褚老大、开开、比其和金利来,市场综合占有率均不到4%,第三至第十位之间的差距为2.04个百分点,竞争激烈。

  羊毛衫前十位品牌市场占有率

  

 

  女性内衣

  2010年7月,女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为67.53%,品牌集中度较高,但各品牌之间竞争十分激烈,领先品牌之间差距较小。其中爱慕以14.52%的市场综合占有率独占鳌头,其余品牌市场综合占有率均不到10%;第二至第四位依次是黛安芬、安莉芳和曼妮芬,市场综合占有率均在8%以上;古今位居第五,华歌尔第六,市场综合占有率超过5%;第七至第十位依次是欧迪芬、桑扶兰、芬狄诗和爱美丽。

  女性内衣前十位品牌市场占有率