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耐克在北京奥运会市场竞赛中跌倒
在北京奥运会市场竞争中耐克的鞋带是否没有系上？ 首先，中国运动服装公司李宁公司的缔造者李宁在 40 万观众面前点燃奥林匹克火炬。 周日，美洲狮赞助的博尔特 (Usain Bolt) 在百米飞人大赛中创造了令人难忘的奇迹，赢得比赛之后，他举着金黄色的美洲狮跑鞋在摄像机前面晃来晃去。 然后，周一早上，耐克的顶级中国销售战车，110 米跨栏世界冠军刘翔因为跟腱受伤退出比赛。 美国俄勒冈州大学运动销售中心主任 Paul Swangard 说，也许运动会结束之前，能听到一些关于耐克品牌的好消息。 耐克是世界最大的运动商品公司。为了支持刘翔，耐克买下当天英文版中国日报的整版广告，以及至少7家中文报纸的整版广告。 耐克发言人 Derek Kent 说，广告词是这样写的：“热爱体育，哪怕它让你伤心。” 最后是耐克的对勾标志 “ Just Do It ”。 这个广告是波兰 Wieden+Kennedy 公司上海办事处制作的。 在北京发言时，Kent 说，耐克到目前为止对北京运动会感到满意。 他说，如果你看看跑道和绿茵场，当运动员们冲刺重点的时候，大部分运动员都穿着耐克运动鞋。男子篮球队也表现得很好，如果你观察整体运动会，所有穿耐克服装的运动员表现都很好，我们对北京的感觉非常棒。 耐克还有很多时间提高公司的知名度。耐克宣传从运动会开始到运动会期间都在进行。耐克做的刘翔电视广告已经播出几个月，虽然刘翔受伤会减弱一些宣传效果。 据报道，中国人依然认为耐克品牌名列前茅，耐克在北京深受重视。 Swangard 说，中国人不会归罪于耐克跑鞋导致刘翔的跟腱受伤。 耐克在中国市场的份额最大。独立市场研究公司 Frost & Sullivan 评估，2006年耐克在中国 38 亿美元运动市场的份额为 16.7％。相比之下，阿迪达斯的市场份额是 15.6％，李宁公司的市场份额是 10.5％。 来源:中国服装网 |
