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美国高级品牌产品销情畅旺
尽 管 美 国 零 售 市 况 黯 淡，尼 尔 森 公 司 的 最 新 调 查 结 果 显 示，超 过 5 成 受 访 者 表 示 个 人 财 政 状 况 极 佳 或 良 好。 据 宾 夕 法 尼 亚 州 的 Unity Marketing 的「奢 侈 品 消 费 报 告 2008」指 出，2007 年，各 个 收 入 阶 层 的 开 销 均 下 降，但 富 裕 消 费 者 在 若 干 奢 侈 品 类 别 的 支 出 却 增 加，厨 具、美 容 产 品、化 妆 品、香 水、鞋 履 和 手 表 皆 受 追 捧，从 零 售 网 页 的 广 告 和 店 铺 陈 列 品 所 见，今 年 这 些 产 品 销 情 继 续 看 俏。 生 活 优 裕 的 上 层 人 士 依 然 乐 于 购 物。TNS Retail Forward 的 Tackett 说，极 富 裕 人 士 是 最 高 档 奢 侈 品 市 场 的 一 份 子，他 们 或 会 减 少 购 买 量，但 仍 然 热 衷 于 购 物。 富 裕 人 士 购 买 什 么 产 品，某 程 度 上 视 乎 他 们 是 哪 种 消 费 者。据 Unity Marketing 总 裁 Pam Danziger 于 今 年 4 月 进 行 的 研 究 显 示，40 岁 以 下 的 富 裕 消 费 者 喜 欢 买 时 兴 的 奢 侈 品，如 时 装 配 饰、葡 萄 酒 及 烈 酒，上 了 年 纪 者 则 选 择 长 青 产 品。 上 述 趋 势 对 高 级 手 袋 生 产 商 Coach Inc 没 有 影 响，因 为 该 公 司 产 品 种 类 繁 多，能 满 足 不 同 年 龄 人 士 的 需 要。负 责 Coach 投 资 者 关 系 的 高 级 副 总 裁 Andrea Shaw Resnick 表 示，手 袋 的 确 是 一 个 与 众 不 同 的 产 品 领 域。 奢 侈 品 消 费 强 劲，旅 游 业 是 重 要 推 动 力 之 一。万 事 达 卡 Spending Pulse 的 Michael McNamara 补 充，如 果 高 档 商 店 位 于 纽 约 等 旅 游 目 的 地，这 情 况 尤 其 明 显。例 如，Tiffany Co 的 纽 约 旗 舰 店 今 年 首 季 销 售 额 较 去 年 同 季 扬 升 16%。 中 高 等 及 低 等 收 入 ( 家 庭 入 息 约 为 100,000 美 元 ) 的 客 户 垂 青 亚 洲 生 产 的 手 表 质 素 和 价 值。 新 奥 尔 良 珠 宝 商 Wellington & Company 专 营 高 级、古 董 及 怀 旧 珠 宝，该 公 司 经 理 Meyer-Martz 说，身 家 丰 厚 的 人 不 能 投 资 于 房 地 产，因 此 将 目 标 转 移 至 不 会 贬 值 的 钻 石。 MS Rau Antiques 也 生 意 滔 滔。该 公 司 专 营 纯 银、名 画 ( 如 莫 奈、雷 诺 瓦 及 毕 沙 罗 等 作 品 )、高 级 古 董 家 具 及 珠 宝，营 业 额 居 北 美 古 董 店 之 冠。该 公 司 副 总 裁 Jim Cottrell 说，虽 然 经 济 放 缓，但 高 档 货 仍 受 客 户 青 睐。他 认 为，由 于 他 们 的 产 品 卓 尔 不 凡，客 户 鼎 鼎 有 名，多 少 抵 消 经 济 对 业 务 的 影 响。 MS Rau 今 年 上 半 年 销 售 额 攀 升 23%，原 因 是 该 公 司 录 得 数 宗 超 过 7 位 数 字 的 买 卖，其 中 2 宗 涉 及 艺 术 品 和 家 具，另 有 1 宗 数 百 万 美 元 的 交 易 涉 及 一 套 钻 饰。从 2007 年 圣 诞 销 售 表 现 来 看，MS Rau 预 料 在 2008 年 圣 诞 销 期，珠 宝、画 类、银 器 和 Tiffany 灯 具 将 非 常 畅 销。 据 万 事 达 卡 Advisors Spending Pulse 指 出，4 月 份 美 国 家 具 销 量 下 跌 4.5%，但 部 分 高 档 家 具 生 产 商 录 得 理 想 业 绩。 Century Furniture 副 总 裁 Edward Tashjian 表 示，该 公 司 约 有 1 成 货 品 从 海 外 采 购，包 括 中 国 内 地 和 越 南，因 为 这 些 地 区 能 提 供 质 素 卓 越 的 产 品。由 于 原 料 及 运 输 成 本 增 加，加 上 汇 价 走 势 不 利，导 致 全 球 采 购 价 格 不 断 上 升。 他 寄 语 中 国 内 地 供 应 商 必 须 不 断 提 升 价 值 链，包 括 改 良 品 质，精 简 公 司 架 构，物 色 更 多 全 球 市 场，加 强 垂 直 管 理，投 资 外 国 分 销 渠 道，以 及 采 用 日 本 汽 车 企 业 的 经 营 模 式。 零 售 商 预 期，美 国 总 统 选 举 或 可 加 强 消 费 信 心，一 直 延 续 至 2008 年 的 圣 诞 销 期。Epstein 认 为，联 储 局 的 刺 激 措 施 应 略 有 帮 助，但 无 论 如 何，有 些 人 仍 会 藉 着 购 物 抚 慰 心 灵。 |
