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adidas与Nike争夺中国庞大运动市场
耐吉（Nike）与爱迪达（adidas）两大国际运动巨擘在北京奥运会上争夺中国庞大市场。adidas是京奥和中国代表队赞助商，中国运动员得奖上台都穿上adidas服装；Nike赞助中国28个体育项目中的22支队伍，比赛期间Nike标志随处可见，双方势均力敌。 香港「文汇报」引述外电报导，Nike和adidas的战幔在北京奥运揭幕前已展开，前者在市场推广和赞助方面投资约 1亿5000万美元，后者投资 1亿9000万美元。 据统计，过去5年，中国体育用品市场年均成长30%。adidas大中华区副总裁毕宝元说，「欲领导全球，须先在中国取得领导地位。」 Nike表示，今年春季中国销售总额突破10亿美元。adidas指出，上半年销售成长六成，奥运开幕前已超越Nike成为中国市场领导者，预计两年内销售额可达15亿美元。 市场顾问R3创办人波尔说，中国市场的推广成熟程度不及英国和美国，仍很依赖运动明星效应。他表示，原本预期奥运不会成为强而有力的宣传工具，但事实却相反。 此外，两家企业的策略大不同。adidas宣扬「一起2008没有不可能」的爱国口号，毕宝元说，中国逾九成人口支持奥运热情澎湃；Nike着重个人成就，公司发言人说，一般消费者穿上与运动明星同款的鞋，都可感受相同的科技。 预估至今年底，adidas在中国分店将达5000家，上个月在北京三里屯开张的旗舰店是全球最大分店，占地逾3000平方公尺，还设有天台篮球场。 Nike的中国分店数目较少，旗舰店面积仅1200平方公尺，但优势是位于繁盛的北京王府井大街。 分析人士认为，中国约有 4亿名20岁以下人口正在观看奥运并开始爱上运动，未来数年adidas和Nike都会成为大赢家。 |
