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服装鞋类:普遍加薪拉动消费热潮
日期:10-06-25 13:36:55 编辑:亚洲纺织联盟网

  服装鞋类是大众生活必须消费品,符合大众消费习惯的服装品牌具有非常广阔的市场。

  近期国内中低收入群体普遍加薪,必将导致广大工薪阶层对生活品质的追求提高,拉动品牌服装鞋类消费,给大众鞋服品牌带来持续成长的机会。本土品牌作为中低档消费主力品种,有望成为消费提升的主要受益者。知名度高,性价比高的品牌具有强大增长潜力。

  看好男装、运动装和女鞋,因其都是市场容量很大、增长很快的子行业,理由分别如下:

  男装市场总量2000-2500亿元,正装格局稳定,休闲装快速成长,两者融合趋势明显,市场竞争弱于运动装,市店数量有1-2倍的提升空间。当前国内男装市场最大的子品类为正装,占到男士服装消费40%以上。市场结构相对稳定,龙头品牌如雅戈尔连续十多年稳居市场占有率第一,市场分额达10%以上。与此同时,以闽系男装为代表的男士正装休闲化快速增长。雅戈尔等正装品牌也推出子品牌或子系列加入更多休闲元素,以适应市场消费需求。总体来讲市场份额较为分散,竞争不如运动装等行业激烈,各品牌仍处于跑马圈地快速增长阶段。而青少年休闲品牌也有较大市场空间。但廉价低质的品牌并不符合当前大众消费升级的趋势,业绩增长不确定性高,暂不做推荐。

  女鞋市场容量较大,增速较快。业内前三大公司分别是百丽、达芙妮和星期六,过去3~5年间销售增速全都快于行业平均。

  运动服市场规模较大,增速较快,前五大品牌已经占据近一半市场分额,竞争非常激烈。现国内知名运动品牌均已上市,拥有雄厚的资金实力和超大规模(多个品牌具有6000家以上门店,30亿以上年销售额),未来几年将进入市场整合阶段,龙头公司将胜出。未来中国的功能性体育市场将由四大品牌主导:第一梯队为耐克和阿迪达斯、中档定位的李宁,以及中低端市场的安踏。李宁和安踏性价比较高,可更好受益于这一轮中低收入群体普遍加薪拉动的消费热潮。随着李宁重新定位向更高端档次发展,安踏的中低端市场空间更加广阔。

  因而,基于上述理由,根据其所处不同行业发展阶段,建议投资于:1、成熟子行业的领军企业,其具有强大品牌号召力和市场主导力;2、快速发展行业的优质企业,有望实现由小到大的爆发式增长。(中金公司研究所)

来源:证券时报

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