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香港国际时尚内衣展(4月8－9日)
展会时间： 2008-04-08--2008-04-09 展会简介： 在较为成熟的欧美市场，此类消费已经趋于稳定。与此相反，亚洲大陆作为一个全新的市场渐渐吸引了全世界的内衣生产商。 这里会成为品牌和推广商的新黄金国吗？ 亚洲内衣市场的营业额是113.8亿美元，占于世界内衣营业额的20%。这是一个相当大的数字，但是相比较于亚洲15岁以上女性的人口数超过10亿来说，这个数字是微不足道的。相对地，美国1亿2300万的女性数量达到的营业额是130亿美元。 换句话说，即使市场增长明显加强，市场的发展和内衣的预算份额仍旧低于其它市场的平均水平。 2007年亚洲内衣市场重要的一些数据 数据来源 日本 中国 印度 韩国 亚洲 成衣生产市场份额 2006年成衣市场（单位：10亿） 一些新变化 亚洲女性长期以来一直更看中外在的衣服而忽视内衣。但一切都在改变，特别是中国人正在颠覆他们的购物习惯。以前，消费者只会把花费的5%用来购买内衣。而今天，这个数值达到了8%。甚至一些专家估计在未来的半年或者一年里，这个数值会到达10%。内衣这个领域，与男装成衣并驾齐驱，在过去5年里的年均复合增长率都达到了11%。而服装产业的其它行业发展较早，在这5年里的增长速度是在6%和9%之间。 最后，从人口统计学的发展来看，亚洲，特别是中国和印度的世界消费值变得越来越大。 女性人口数在亚洲地区三个主要国家的发展情况： （千） 2007 2025 2040 增长 2025/2007 增长2040/2025 新的发展道路 三个无法逆转的趋势造就了亚洲市场今天的新要求： 对穿着造型和对造型结构优美的高科技产品的迷恋。具体来说，这表明自身的体型控制成为亚洲地区主要的理由。相对于舒服程度，性感和流行的观念，渴望拥有纤细的腰肢获得了优先权。因此，比起欧洲市场以性感为中心的产品，美国供应的产品的贴近亚洲人的期待。 对高端产品的吸引力开创出了一种与众不同和特殊身份。让当地生产者深知的是新的生产线的需求，代表更高的质量。 对于CDE罩杯的需求不断增长，这是流行趋势发展的结果。然而，A和B型号罩杯的人到目前为止仍然占多数。 新景象 亚洲的内衣生产商转换了思路。 有些生产商，在最初的时候只是生产，如今也开始创建自己的品牌，产品销售和推广网络。 以下一些因素解释了这种现象出现的原因： 财政前景： 进行加工生产的利润相对较低，但是同时掌握创造和推广使得一些企业利润率增长5倍。（欧洲相对地只有2到3倍） 充足的“现金流通”：服装业越来越多的公司转向投资于利润丰厚的房地产市场和自己的商店。 可靠性的增加和社会现状：自己品牌的推进和商店创造出一种毋庸置疑的威望和责任，特别是在中国。 所以，在中国大陆，香港地区，台湾地区，韩国，泰国或印度，随着一些新的品牌和概念商店的出现（如Orcanta品牌的经营模式）以及具超前意识的商业策略先后出炉，对于零售业的控制也在加大力度。 对供应本身来说，所有的领域都有代表，覆盖全面：布料，花边，刺绣，配饰以及提供生产能力及专业设计的加工生产商…… 今年，在沙滩泳衣类产品的展商有显著增加。 规模和效率上的发展：参展商数量上的增加，包括提供生产能力及专业设计的加工生产商（现今16%而2006年是13%）…… 这一领域也越来越值得信赖，这得感谢社会统一标准，道德规范，质量标准和创造权，这些都成为中国当局的主要关注对象。 访问流量：一场国际峰会 整整一年，欧罗维特调其在世界各地的人力资源，国际数据库和各推广办事处来争取更多的亚洲面料供应商。而这一次，重点放在了美国，大量工作人员投身于该地区的资源搜索开发中。 内衣品牌方面，各地十个办公室（日本，香港地区，中国大陆，台湾地区，泰国，印度尼西亚，韩国，新加坡，越南，澳大利亚）共同努力争取最大的亚洲零售商来与国际品牌合作。 虽然“实用”是内衣的最基本因素，但在当今亚洲，内衣也开始成为情趣和流行的标志了。内衣逐渐成为一种配饰的趋势日益明显。人们从来没有像现在这样确信，内衣是使人惊叹，愉悦，诱惑，创造必不可少的源泉。目前，中国几家大型的内衣生产商已经推出了更为高端的新型产品线，陈列在经过精心布局的柜台中，直接与顾客见面。青睐这些内衣的顾客都希望通过内在的奢侈标志来彰显她们的社会地位与成功，她们早就知道如何把自己同大众市场区分开。 这种现象并不是空谈，它表明了越来越多的亚洲人如今变得开放，并愿意享受她们梦想的内衣带来的乐趣。 |
