美国本土品牌成衣面临外来挑战--亚洲纺织联盟网

美国本土品牌成衣面临外来挑战

日期：07-12-15 09:40:31 编辑：亚洲纺织联盟网

瑞典的 Hennes & Mauritz(H&M) 与西班牙的 Zara 在美国建立品牌据点，并且各自拥有几十个店面。目前其它海外的零售商，如 Mango 、 Top Shop 以及 UNIQLO 也正寻求在这个总值高达 90 亿美元的精品成衣市场尽力获得胜利，并夺取最大的市占率。

H&M 每日将新产品送到店面，本年在美国共开设 15 家店面，总计目前全美有 130 家店面。 Zara 则声称只要 2 周即可生产完成，并将新产品运送到其位于美国的 25 家店面，相较之下，美国本土企业则需要平均 9 个月的时间完成。

数十年来，美国成衣零售商，如 GAP 、 GUESS 以及 LEVI ’ S 等，主宰着美国流行服饰市场，消费者追逐着这些品牌宣传「必买」 (must-have) 的牛仔裤、裙子以及引领潮流的配件。但这个状况现在已经快速转变。美国成衣零售商已挣扎多年，本年截至 11 月止，美国成衣业同店销售额衰退 1.8% ， 2006 年同期则是成长 1.1% 。而严重的房市不景气、紧缩信用以及不断上升的能源价格，对零售业的销售都有所影响。但也不能全归咎于这些因素，真正的问题是，许多美国连锁店所供应的产品令人感到厌倦，永远绕着牛仔裤和 T- 恤作搭配，没有其它变化。

有些美国零售业者经营的不错。 Zumiez 是一家位于华盛顿的公司，主力产品为滑板运动服饰以及滑雪运动服饰，在美国有 266 家店面。本年到目前为止， Zumiez 已经开设 31 家新店面，预计在年底前要再开设 19 家新店面，其最终目标是在美国拥有 800 家店面。该公司本年第二季的同店销售额成长 11.6% ，净销售成长 47% ，达到 8,200 万美元。

另一家美国零售业者为 Forever 21 ，表现也较同业为佳。该公司位于洛杉矶，由于其快速变换服饰，且售价低廉，其店面产品的售价几乎都低于 50 美元，吸引了非常多的青少年与年轻女性消费者。该公司的目标希望能设立面积较大的店面—约 2 万 5 千平方呎至 5 万平方呎，目前其典型店面大小约为 1 万平方呎。