众所周知，国外的奢侈品价格与国内市场价格有着巨大的价差。去年，中国消费者就开始通过海淘、代购、旅游购物等方式购买奢侈品。据数据显示，今年以来，中国人购买的奢侈品总量已占全球的三成，但只有10%是在国内购买。仅去年，中国消费者境外奢侈品消费就高达740亿美元。
面对这严重的奢侈品消费外流，商务部下设的国际贸易学会国际品牌管理中心决定，与中国第一度假目的地连锁品牌红树林强强联手，打造“平价奢侈品中心”商场，通过“直采+关税”销售模式吸引国内消费者，意图打破奢侈品消费外流的局势，该模式将在全国复制。
按计划，该商场将于9月30日开业。红树林度假世界母公司今典集团董事长张宝全表示，该奢侈品中心是一个赔钱买卖，店内奢侈品价格只包括直采价和关税两部分。张宝全指出，此次合作双方都是零利润原则，不加一分钱销售，所有物业房租、人工水电等销售费用也均由红树林度假世界承担，比国外价格更低。“平价奢侈品中心”锁定的是高端奢侈品消费人群，店内销售的8000元以上的奢侈品价格比免税店平均便宜两成。
国际品牌管理中心工作人员表示，本次合作是利用该中心长期积累的国际品牌资源实现直接采购，减少中间环节。日前，已在意大利米兰、法国巴黎、英国伦敦等地建立了全球商品采购中心，合作供应均经过认证。
据了解，“平价奢侈品中心”在红树林不是以一个专卖店的形式呈现，而是以一个酒店会所形式出现，里面除了奢侈品还有餐饮、奢侈品酒廊、酒吧等。在卖奢侈品不赚钱情况下，餐饮、酒廊等可以是盈利的。在张宝全看来，只有这样的综合项目才能支持奢侈品中心零利润销售模式。
其实，“平价奢侈品中心”商场的开设也并非是那么顺利的，货源便是其无法逃避的问题。对此，上述工作人员表示，设在国外的采购中心通过专卖通道和买手制公司获得足购的货源。“平价奢侈品中心”完全可以与品牌专卖店在款式等方面实现同步。并且，红树林和国际品牌中心共同培养了一批买手，同时也在寻找第三方买手。
但上述说法，在奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷看来，一线奢侈品品牌有着庞大的经销体系，很难允许此种情况的发生。通过工厂店、奥特莱斯采购商品，但将无法保证质量，一个专业的买手培育期至少需要三年，投入成本在300万元以上。根据合作计划显示，红树林奢侈品中心首期引进的奢侈品牌包括bally、burberry、chanel、dior等众多国际顶级大牌，有些品牌并不在奥特莱斯销售。
