近日，笔者浏览某大型门户网站时，在首页显要位置看到了一条清远某漂流景区关于“景区设美女护漂队，可做人工呼吸”的新闻。换成别的新闻，真应该好好高兴一番。只可惜，这条新闻从题目开始就让笔者有些反感：“美女”“人工呼吸”，很难不让网民想歪。“擦边球”打得太明显。点进去一看，露骨的图片更是一张接着一张。大有不吸尽网友眼球誓不罢休的气势。

　　果不其然，新闻出现短短几个小时之后，网络上就传开来了。无一例外，重点都集中到了“美女”“人工呼吸”“胸器”等敏感词汇上。这一来，该景区的名气的确是打出去了，大家都知道有这么一个“开放”“敢为人先”的漂流景区。而清远这座城市的名字也随之一次又一次地被提及，似乎是大火了一把。可是这样的宣传效果真的好吗?恕笔者不敢苟同。

　　“互联网+”时代，做品牌宣传，没有热点不行。可是宣传热点也分“三六九等”。上乘的热点让人为之动情动心;而下等的热点只会让人抱着一种看笑话的心态去围观，笑过便忘。更重要的是，上乘的热点宣传能够给一个品牌带来持续的正面效应;而下等的热点炒作虽然短时间内博得了大量关注，却也会因此让消费者对品牌的口碑变得参差不齐，让持续向前发展变得艰难，最终得不偿失。

　　流行的不一定是时尚，也有可能是病毒。因为这种简单暴力迎合网友低俗喜好的“擦边球”式热点宣传而惨遭诟病的例子不胜枚举。最近发生的北京三里屯某服装品牌“更衣室事件”尽管不是该服装品牌自发的炒作，却已然令许多消费者将该品牌当作一个笑话来围观。这对其品牌后续发展的不良影响可想而知。

　　作为清远旅游业的一大支柱，清远“漂流”要的不是短时间的火爆，而是长时间可持续的健康发展。一旦消费者对该景区这种低俗热点的好奇心消失殆尽，那么随之而来的就是被遗忘和被抛弃。在如今这种旅游竞争异常激烈的大环境之下，这无异于自寻死路。

　　做企业做品牌，寻求突破寻求关注，无可厚非。但是不能因此而剑走偏锋，抱着“能火一次算一次”“能捞一笔是一笔”的心态，不顾品牌的长远发展而采用“杀鸡取卵”的愚蠢方式来获取短期的利益。更重要的是，清远的漂流品牌形象树立不易，一旦被类似于此种的宣传破坏，伤及的就不仅仅是某一家漂流景区，而是整个清远旅游业了。因此，于公于私，这种热点宣传都不应该再出现。