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匹克 深入欧洲市场 拉开2016奥运营销
时间:2013-01-18 14:42:10  来源:中国纺织报  共有条评论


  本报讯 (记者 王育楠)匹克近日宣布了两项重磅签约:与德国篮协和新西兰奥委会达成战略合作协议,将其国际化版图扩张到德国和新西兰。

  德国篮球在世界上占有举足轻重的地位,德国国家篮球队也是世界级大赛的常客,拥有为广大球迷熟知的德克·诺维茨基、克里斯托夫·卡曼等大牌NBA篮球明星,是世界强队之一。“德国和新西兰都是世界体育强国,匹克将与他们一起,在未来的国际大赛上,奉献更加精彩的比赛和产品,让全球消费者爱上匹克。”匹克体育CEO许志华说,这不仅是匹克国际体育资源的进一步丰富和扩大,同时也代表了匹克体育资源平台的升级——由中小国家的组织合作到体育强国的合作。“通过升级合作伙伴,覆盖在全球占有不同地位的体育资源,匹克国际化品牌的广度和深度都获得了有效的提升。同时,通过这种合作在当地展开本地化营销,有利于匹克迅速切入当地市场并获得认可。新西兰市场就是很好的例子。”

  据了解,匹克与德国篮协达成合作协议非常顺利,去年11月,德国篮协秘书长专程飞到匹克位于泉州的总部洽谈,并表示匹克在篮球领域的专业化和执著追求的品格令人钦佩,与德国人严谨、坚定的处事态度相契合,双方合作能够为德国篮球的进一步强大提供更多动力。

  据双方合约显示,匹克将为德国篮协旗下男篮、女篮、青年队等提供赞助,包括比赛、训练服装及其他配套装备。

  在签约德国篮协的同时,匹克也完成了与新西兰奥委会的续约。在2012伦敦奥运会,新西兰获得6金2银5铜的好成绩,匹克作为代表团官方指定服装赞助商,也同运动员们一起闪耀在奥运赛场。

  匹克借助成功的奥运营销在新西兰及其他赞助国如斯洛文尼亚等,均获得了市场销售成绩的提升。

  尝到甜头的匹克表示奥运营销将成为匹克长远战略之一,续约新西兰奥委会揭开了新一轮奥运营销的序幕,接下来匹克还将继续携手其他国家蓄势出征2016年里约热内卢奥运会,进一步推进匹克奥运发展计划的实施——即借助奥运营销,加大国际品牌推广,加速国际市场覆盖,提升海外市场销售业绩,并通过与国际市场的接轨反哺国内市场,从研发设计、科技用材等方面将国际元素更好应用于国内市场,进一步提升中国市场的忠诚度和占有率,使匹克成为中国市场的领军品牌