Lara Stone for System Magzine

　　美版《Vogue》曾提倡“符合各式身形的内衣才是好内衣”，为了完成这个女性专题，他们找来了大尺码模特儿拍摄了一系列的黑白影像。被拍摄的女性展现出极为自信的神态。2012年，《Vogue》承诺只使用超过16岁并有健康体重的模特。在那时候的模特圈，职业模特们有日渐消瘦嶙峋的趋势，是时候作出一些改变了。

Vogue

　　每一年，有许多大码时装周在各国上演，诸如圣保罗的Plus Size Fashion Weekend、英国的UK plus size fashion wee等。

Plus Size Fashion Weekend

Plus Size Fashion Weekend

　　记者还曾报道过美国大码服饰零售商Lane Bryant发起的一个叫作“I’m No Angel”的营销计划，在他们的内衣广告中，出镜的都是大码模特。商家想要通过一系列的定位和宣传，来重新定义性感。

Lane Bryant 广告中的模特

　　Ashley Graham则是一位加大码服装模特兼内衣设计师，在她的Instagram账号里，可以浏览到许多她设计的作品。她的内衣模特们从来不遮遮掩掩，真心的热爱着自己的身体，她们也是“大码界”的意见领袖。

Ashley Graham

Ashley Graham

　　House of Fraser、超市服装品牌George at Asda、线上零售电商Boohoo和高街品牌Mango都开拓了大码产品线。Violeta by MANGO大码服装系列的目标人群是40-52码的年轻女性，MANGO组建了一支独家开发团队，来自各个领域的40多名专家一起合作，力求推出不同种类的潮流单品。澳大利亚的大码服装品牌Taking Shape于2013年成立以来，在英国快速拓展了18家门店。

　　但是，诸如Topshop、Zara等大的零售商仍未涉足这个市场。因为大码的产品线可能会模糊他们自身的品牌定位、疏远了现有的客户。年龄和体重有着直接的关系，以英国为例，在55岁以上的女性中，有四分之一的人要穿14码以上的服装，这也是部分零售商未涉足大码领域的一个原因，说白了还是品牌定位的问题。

　　在时尚电商领域，Navabi和Eloquii是新崛起的、专攻大码服装的时尚电商。Eloquii曾是美国The Limited集团的一部分，它创立于2011年，是集团的一条副线。但由于The Limited专注于核心业务，Eloquii于2013年夏天被砍掉了。2014年2月该品牌重生，专注于大码服装领域。回归以后，他们的利润以每季度100%的速度增长，去年12月完成了Greycroft Partners领投的A轮融资。

　　在营销策略上，Navabi和Eloquii极为相似：跟着潮流走、定期的上新，走得是快时尚路线。Eloquii每两周就上新一次，而Navabi则保持着每2天就上新的频率。在每周上新前，Navabi还会推出相应的电子杂志，在它的商品检索栏上，除了常规的衣物类别分类外，用户还可以根据自己身体特点(如平胸、宽髋、平臀等)、体型如(A型、X型、V型等)等进行搜索。

　　就货源来讲，除销售一些欧洲品牌外，Navabi也销售自有品牌服装。大码时尚电商通常还会和“大码界”的意见领袖合作，他们与不少模特、时尚博客作者和设计师建立合作关系，以引领潮流。从走秀、杂志、明星、电商的多角度来看，这是一个审美彻底多元化的世界，大码服装业的春天像是要到来了。