亚洲各国收入提高，催生了庞大的新一代消费者，其中最大的增长来自中国：中国就业人口超过欧洲和美国就业人口的总和。这里的就业人口指的就是“中国主流消费者”。随着数量与质量上的与日俱增，其消费需求和消费偏好将对全球经济产生重大影响。

中国主流消费者的购买力并不像外界认知中的那样强大：在7.7亿中国就业人口中，仅有2%的人群收入达到缴纳个人所得税的水平，而仅有大约 11%的中国人口可以被定义为“中产阶级”。同时，其日均消费仅有7美元，相较之下，美国主流消费者平均每天消费97美元。这种“强大”更多的是外界对中国宏观经济发展的信心以及消费模式转变的期许。

当然如此庞大的消费者群体并不能用简单的一种说法归纳，报告从社会经济方面将其分为四个不同群体：

140万富有城市居民(高端消费者):人均年收入超过50万美元，他们是中国最富有的一群人，对全球高端消费已有重大影响力，随着中国的经济增长，他们的消费模式也将持续影响潮流。

1.46亿城市中产阶层(都市白领):人均年收入11700美元，将近一半人群是政府职员或国企员工，他们是“狭义上的中国中产阶级”，并主导了娱乐、饮食和旅游等非必需品消费。

2.36亿城市大众阶层(都市蓝领): 人均年收入5800美元，他们也是收入增长潜力最大的人群，未来他们在主要扩大衣食住行等必需品消费的同时也会增加对非必需品的消费。

3.87亿农村就业人口(农民):人均年收入2000美元，占中国就业人口的近一半，低收入和匮乏的工作机会，使得他们的消费主要上是衣食住行等基本消费。

消费模式是指消费者在不同消费需求方面的花费比例，报告将消费者的购物需求分成7个方面：衣食住行娱康奢。从花费比例来看，“食”与“衣”等基本消费占中国消费者个人消费支出的一半左右，而美国的这一比例仅为 15%左右。随着可支配收入增加，中国主流消费者消费模式也会发生变化。但负担能力依旧会是一个问题，特别是对于城市大众阶层来说。

而随着可支配收入的增加，消费会从衣食住行等基本消费向娱乐、饮食和旅游等非必需品消费转变，消费模式也会向消费更成熟的发达国家转变。

将中国的消费模式和美国进行对比可以发现：中国在与餐饮、旅游等相关的娱乐消费方面有着巨大的增长潜力，中国消费者的相关支出远低于美国等其他国家，2013年中国消费者的娱乐消费占个人总支出的9.2%，而美国人则愿意为娱乐支出个人消费总额的17.3%。