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杭州传统羽绒服旺季不旺 降价两三成也不好卖
时间:2016-01-11 10:44:16  来源:中国服装网  共有条评论


 进入小寒节气,意味着一年中最冷的时段开始了。冷风一吹,总让人惦记裹起羽绒服的温暖。

  本应是销售旺季,但近日记者走访服装市场时发现,今年羽绒服销量似乎有点儿“冷”。

  凤起路某服装商城一家羽绒服店的店主李勋谈起今年的生意,有点无奈,“今年传统羽绒服价格低了,销量也差了。现在人们都爱时尚,有些人认为传统款式的羽绒服‘中用不中看’。”

  与李勋的境遇相反的是,杭州某老牌服企品牌总监余女士却信心满满,“在传统羽绒服遇冷的大环境下,我们的销量不减反增。”余女士透露,公司旗下的服装品牌基本都有羽绒服款式,且大多为修身、时尚的轻薄款。

  降价两三成也不好卖

  李勋在凤起路某服装城开着一家羽绒服店,卖的都是传统款式的羽绒服。记者发现,在其10多平方米的店面里,红红绿绿地挂满了各式羽绒服,脚下也摞起半米多高。

  “年关了,去年这个时候是生意最好的时候,每天早上四五点开门营业,打包发货,今年羽绒服不好卖,我可以每天睡到自然醒。”李勋说,去年他的店既做零售又做批发,生意好时一天能卖几百件。也正是因为去年生意好,李勋透露,去年商场内经营传统羽绒服的,仅有十来家,今年已经激增至20余家,但遗憾的是,今年有不少人感觉生意难做,“像我这样,一天卖上几十件就算不错了。”

  在走访一圈后,记者发现,李勋的说法基本属实,不少专卖羽绒服的店,都是今年刚开的。

  “有几家店的老板都准备收拾收拾回家过年了。”李勋说,这在往年生意好的时候,很多店都要撑到年前一两天才肯关门。

  记者在市区的另一家商场内看到,不少老牌子的羽绒服店已经挂起了“年末促销”“打折”的招牌,即便如此,很多店面内,仍稍显冷清。其中一家羽绒服销售店的店员小姜告诉记者,打折促销活动已经做了个把月,但销售依然不温不火。

  “今年羽绒服的价格跟去年比低了点,去年店内的羽绒服价位多在600-2000元之间,今年的售价基本都在500-1500元之间,不少款式折后价才三五百。跟去年比,降了两三成。”小姜说。

  旺季为何不旺?

  旺季为何不旺?做了几年羽绒服生意的吴敏看出了些门道。

  “今年冬天不是很冷,这是直接影响羽绒服销量的原因之一。此外,今年的羽绒服市场过度饱和,如今很多知名的服装企业都开始做羽绒服了,无论是时装、运动品牌都开始生产羽绒服,竞争很大。最重要的是,不少品牌推出的轻薄款式逐渐走俏。”吴敏说。

  记者在淘宝搜索发现,不仅是ONLY、欧时力、乐町、太平鸟等商场品牌,包括裂帛、韩都衣舍等淘品牌,也都相应推出了羽绒服。

  有意思的是,不少服装品牌,在打出的羽绒服广告中,都提到了“轻薄”这一口号。记者在淘宝网上搜索发现,羽绒服销量前十的商品中,有7个是轻薄款羽绒服,不少款式的月销量突破万件,受欢迎程度可见一斑。

  杭州某老牌服企品牌总监余女士表示:“轻薄款几乎占领了今年的羽绒服市场,今年公司旗下各大品牌主打的羽绒服款式几乎都是轻薄款,好穿好看,价格也不贵。”

  另一羽绒服行业业内人士表示:“如今的羽绒服越来越时尚,人们在追求保暖的同时,也更加注重上身效果。男士穿起来精神,女士看着瘦身,人们的消费需求越发个性化,对传统羽绒服厂商来说,要及时‘思变’。”