在「快消费」日益盛行的今天，不仅本土品牌，一些国际大牌同样受到快时尚带来的冲击。为此，求变及转型成为运动品牌的关键词。

近日，《每日经济新闻》记者获悉，为追求更快的响应速度，运动品牌巨头阿迪达斯已从H&M和ZARA等快时尚品牌「挖」到了一些人才。

在分析人士看来，这意味阿迪达斯未来在产品设计和上架速度上或将加快，渠道争夺战正在展开。

面对快时尚的「抱团」竞争，运动品牌也坐不住了，推出时尚品牌、加大时尚商品的比重，已经成为运动品牌逆势突围的重要砝码。

《每日经济新闻》记者了解到，阿迪达斯已经从H&M和ZARA等快时尚品牌「挖」到了一些人才。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼对此指出，运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。

在业界看来，从H&M和ZARA等快时尚品牌挖墙脚，意味着阿迪达斯在产品设计和上架速度上希望更快。关键之道体育谘询有限公司创始人张庆告诉 《每日经济新闻》记者，提升货品的供应速度是一个客观要求。「原来传统体育用品从订货到上市周期比较漫长，所以快时尚、电商对其构成了很大压力，比较快的解决方式就是从对方挖人才学习到相应的东西。」

服装行业独立评论员马岗认为，一个企业在成长的不同阶段需要不同类型和结构的人才，对于阿迪达斯来说，目前运动时尚这块还有发展空间。去年，阿迪达斯在中国市场实现15%的业绩增长，运动转型时尚贡献了很大力量。

值得注意的是，尽管运动转型时尚让阿迪达斯尝到了甜头，但其能否真正向快时尚品牌一样快起来却仍是未知数。

据了解，相对运动品类，快时尚品牌商品的周转期缩短了很多。张庆表示，对于阿迪达斯来说，供应链及分销模式都要做出很大改变，这是一个挑战。但运动用品不会完全变成快时尚，有各自的利基市场，但在经营策略上需要借监。

阿迪达斯今年一季度财报显示，其全球销售收入37.51亿欧元，较上年同期的38.24亿欧元减少2％，其中大中华区销售额为4.09亿元，虽然较上年同期增长6%，但其增速较上年的26%大幅下滑。