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前天，“新乐纺织”竺鉴行产品研发中心的设计师在分析面料流行趋势。为更好地创新面料，该公司的设计师每周都会对不同面料的不同特点，结合市场销售情况，进行回顾总结和分析，扬长避短。
本报记者 陶晓宇 文并摄
浙江新乐纺织化纤有限公司十年磨一剑，通过不断研发创新，终于摘得中国驰名商标桂冠，企业也因此获得了更多定价话语权，竞争优势明显。“新乐纺织”的成功带给我们面料生产经营者很大启示：中间产品也要靠创品牌，形成价值链，才同真正分享到高端市场的附加值。
位于钱清镇的浙江新乐纺织化纤有限公司的“新舒”衬衫布，前不久被国家工商总局评定为驰名商标。业内人士指出，“新乐纺织”带给我们很大启示，中间产品不但可以创品牌，还可以通过品牌创建带动产业转型升级。
十年磨一剑
“新舒”是全省首个衬衫面料的国家级驰名商标。相比服装这一终端产品，纺织品作为中间产品，打造驰名商标难度显然大了很多。办公室主任徐国友告诉记者，为创牌，公司先后花了10年时间。
10年前，和县内大多数纺织企业一样，“新乐纺织”主要靠接单谋生：客户拿着一块面料，让“新乐”及其他三、四家企业同时报价，最终从中选择一家。为此，企业经常受制于人，疲于奔命。老总痛定思痛：不搞研发，不搞创新，企业就没有发展的动力!于是，他下决心改变被动接单这一现状，转型“研发+贸易”，做强产品品牌。
2002年，公司成立了“竺鉴行产品研发中心”，自主研发新产品。几年来，研发队伍逐渐壮大，已由早期的3个人，发展到现在的20多人。近年来，公司每年投入研发资金2000多万元，每年研发面料4000多款，产品也一步步由“县知名”向“省著名”再向“全国驰名”迈进。日前，公司喜得驰名商标荣誉的同时，还被评为浙江省创新型示范中小企业，其“竺鉴行产品研发中心”则获得“浙江省第五届杰出职工银锤奖”。
创牌成气候
记者了解到，“新舒”是我县面料界的第二个国家级驰名商标。位于我县平水副城的袁盛牛仔服饰织造有限公司的“郎西雅”牛仔面料，于前年10月，摘得了我县首个行政认定的全国驰名商标。
“从前很多企业认为，创牌涉及大量的资金投入，纺织品面料是中间产品，不需要为终端消费者所了解，因而不需要创牌;但是现在企业观念转变了，他们开始重视品牌建设，因为品牌帮他们提高了产品附加值，开拓了市场。”县工商局商广科负责人告诉记者，随着电子商务的兴起，我县不少企业开始从事网上贸易，行政认定的全国驰名商标，因含金量高，在网上彰显出先声夺人的优势，给企业带来了实实在在的利益。
记者了解到，近年来，我县不少纺织生产企业认识到品牌的重要性，积极开展品牌建设。至今，我县已有纺织类全国驰名商标2件、省著名商标43件。今年又有10多家申报省著名商标。
转型升级的通途
同属中间产品，国内江苏的“阳光”、山东的“鲁泰”，早已妇孺皆知;国外的“莱卡”、“东丽”则更加名扬四海。
拥有品牌就是不一样。“品牌效应往往呈链式传递，会产生一系列的连锁反应，释放出极大的能量。”轻纺城“皮尔波澜”纺织品有限公司，是阳光呢绒的合作伙伴，正是因为站在“阳光呢绒”这一巨人的肩膀上，轻松地享受着“阳光”带来的高附加值。而“万姿布业”，则是“日本东丽”在轻纺城的总经销商，同样，其产品附加值令许多经营者望其项背。
在“新乐纺织”的公司展厅，展示着几千款新颖面料。“从前，客户要求生产什么面料、什么价格，公司都得言听计从;而如今，客户到展厅挑选面料，价格由我们说了算。”徐国友告诉记者，对中间产品来说，建品牌，就是建渠道，建可持续发展的出路，自从“新乐纺织”品牌知名度提升后，企业一改从前那种被人牵着鼻子走的状态，不但掌握了价格话语权，产品附加值大大提高，找上门来的优质客户也络绎不绝，公司服装商中，有16家同样是全国驰名商标。“我们和前后道生产厂家，形成一条牢不可攻的价值链，共同分享这个领域的高端市场。”