虽然中国体育品牌面临不少挑战，但毕竟坐拥13亿人的庞大市场，毋需对行业前景过分悲观。

国家体育总局于2012年6月发表《中国体育用品行业发展报告》（下简称《报告》）披露，2006至2011年，中国体育用品行业增加值逐年扩大，年均复合增长率为17.63%，2011年达到1,760亿元（人民币，下同），占体育产业比重80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场。

中国国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙指出，体育产业占GDP的比例不断上升，2011年达到0.58%。

同时体育用品业占体育产业比重也在攀升，2008至2011年间增幅达80%至85%。

他认为，未来中国体育用品行业将表现为五大发展趋势，分别是逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展；行业竞争加剧，面临二次洗牌；新兴市场争夺升级；体育用品企业进军电子商务；以及体育用品实现智慧化。

世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国市场前景，指随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国大陆已成为运动鞋、运动服装最重要的生产基地，民族品牌与国际品牌也形成竞争之势。他预料，中国大陆本土市场将重新洗牌，进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。