近日，法国奢侈品集团LVMH发布的二季度与上半年业绩报显示，集团总收入达到140亿欧元，同比增长3%，排除结构性影响和汇率影响的有机净增长率5%。结束一季度短暂甜蜜期之后，二季度销售再度放缓，仅有1.3%增长。

　　究其原因，可能是受因国内实行的“禁奢令”影响。但其深层次的原因，是因为奢侈品牌的大众大众化趋势进一步加强，以及消费者的理性成长，奢侈品溢价空间进一步缩小，而轻奢品牌很好地迎合了如今的市场需求，因此国内奢侈品消费才会进一步放缓。而轻奢品牌则借此上位，坐拥轻奢市场。

　　财富品质研究院院长周婷表示，随着消费者的逐步成长以及信息透明度的提高，消费者在购买奢侈品时开始重视“性价比”。作为中国巨大市场中的一部分，轻奢品牌的市场潜力自然不可忽视。

　　正因如此，那些国外留学经历的海归，都纷纷创立轻奢品牌。将他们在国外生活时，了解到的奢侈品背后的生活体验和文化意味，成功移植到自身创立的、符合国内消费水平的轻奢侈品上时，有先天的优势。并把这种优势转化成实际的品牌创立，获得成功

　　留学英国伦敦的高级女装衬衫品牌“1/2 Eternity(一半的永恒)”的创始人吴一蕾，谈自己设计的轻奢品白衬衫时说道：我们的衬衫不论是品牌定位还是整体风格，都融入了英伦风情，因此顾客会产生一种新鲜的“距离感”。

　　时尚传媒集团战略及事业发展副总裁张扬正认为，满足个性化需求的创业机会正在到来，做时尚生活方式创业，海外学子有优势。这一群人很懂品位，见过很好的东西，又有海外的经验。