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快时尚品牌突飞猛进 低端服装竞争结构已无活路
时间:2014-08-21 13:12:35  来源:前瞻网  共有条评论


  8年前快时尚作为新生事物进入中国,8年后快时尚品牌占居中国低端市场半壁江山。8年前服装网购还是新生儿,8年后网购疯狂增长,成为低端服装的主流渠道。5年前随着世界金融危机中国低端服装陷入低迷,5年间时有企业倒闭,品牌消失。2014年到达临界点,服装老板频爆失联,低端服装竞争结构已彻底改变,传统商业模式已无活路。

  近期频发的失联事件

  港股公司诺奇股份董事长丁辉被确证卷款失联并遭到警方调查;

  温州商界奇女子徐云旭潜逃,遭警方悬赏通缉事件;

  泉州地区的快时尚品牌霍普莱斯老板被传失联;

  新加坡上市企业鳄莱特,传出老板失联、欠薪的消息。

  快速增长的服装网购

2012年到2014年服装B2C交易规模

  来自易观的数据,从2012年到2014年服装B2C交易规模保持在40%以上的速度增长。有分析认为低端市场危机是由于需求不振造成的,从网购疯狂的增长态势来看,国内服装需求依然旺盛。

  快时尚的突飞猛进

  我们再看看10大时尚品牌发展态势。相关数据统计显示,截至去年年底,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,H&M 开店62家,GAP新开店28家,ZARA新开店18家,MUJI新开店42家,C&A新开店9家,U&R新开店9家。

2013年主要快时尚品牌新开店数量

  低端市场传统的商业模式已无活路

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  泉州的企业大部分都是传统的鞋服企业,大部分的企业在此前的快速扩张中并没有与时俱进升级转型,而是依然以传统的思维模式在进行经营。

  公开数据显示,截止2012年11月,福建晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家,累计产值超过亿元的企业达到1580家。而在这些企业中,传统鞋服企业占据超半壁江山,曾经有人戏称央视体育频道为“晋江频道”,而泉州也随处可见明星代言不知名的品牌,可见一斑。

  在泉州,很多小品牌还是以为做品牌就是开店,就是打广告。这种思维根深蒂固,跟不上市场的变化,消费观点和消费的模式转变,失联、倒闭是其最终的归宿。

  抱有传统经验经营服装企业并非只有福建,在温州工厂加大型批发市场的模式还在延续。这种无广告、无品牌、无设计,靠价格靠庞大的流通市场优势进行经营的模式还在继续?如果说福建“广告+品牌”的模式首先出现失联、倒闭潮,那么温州“工厂+流通市场”也不会长久。虽然说温州模式,没有庞大的广告费用和开店费用,市场风险更小,可能坚持的时间更久,但其传统的商业思维并没有改变,在网购和快时尚的挤压下,其未来命运可想而知。