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际华发力都市科技风尚品牌
时间:2014-03-14 10:29:55  来源:中国纺织报  共有条评论


  由际华集团及其控股的意大利NT MAJOCCHI公司倾情打造的先锋都市科技风尚品牌——JH1912 于日前在北京举办了媒体见面会,标志其以全新品质和形象正式进驻国内市场。

  “JH1912”品牌名源于际华第一家服装工厂的创建之年,即1912年。目前,JH1912已经在全球时尚设计中心——意大利米兰,中国的北京、上海、南京、沈阳开设10家旗舰店。

  据际华集团股份有限公司董事兼总经理李学成介绍,际华集团起源于1912年的第一家纺织工厂建立,由此际华集团一直致力于中国纺织制造业。

  随着中国经济的平稳发展,际华集团也不断前行,如今已拥有分布于全国22个省份的40家企业,为各类专业机构及普通百姓提供高品质的服装及鞋类。2008年,际华为中国宇航员定制了航空鞋,助力中国宇航员为国人圆梦。随后,其母公司荣登世界500强企业榜。

  而NT MAJOCCHI公司也有着辉煌的历史,据公司董事总经理Andrea Terracini介绍,1941年NT MAJOCCHI公司起家于为服装行业生产防雨面料,随着几十年的演进发展,公司以出色的意大利设计、高性能的面料和先进的技术闻名,并成功在全球创新纺织品市场立于领先地位。多年来,NT MAJOCCHI公司一直为众多顶级奢侈品牌提供面料研发等支持。

  2013年,两个卓越的公司正式联手,在意大利建立了国际设计研发中心,JH1912由此诞生,实现了时尚与功能性的完美结合,百年积累得以传承。JH1912产品选用隐形科技——意大利Majotech的创新高科技面料,采用含功能性薄膜的多层面料,防水、防风、透气,耐用的同时,能够在穿着时控制体温和排汗。因为面料的防水性能级别>10.000mm,透气性能级别>12.000grmd,保证了衣服的“呼吸”性。

  李学成谈到:“将来对于消费者来说,可能也比较注重过程的体验,比如说我们际华这个品牌是我们自己的设计团队设计的,面料是我们生产的,成品是我们生产的,然后再分拨到全国各地。现在的消费者可能会疑惑,我们现在在市场上购买的衣服到底是谁生产的呢?它们是看不见摸不着的。是谁设计的也说不清楚,并没有太多体验,只是到店里去看,觉得衣服适合自己就买了穿。下一次再逛街,他不一定再去买这个品牌,而是到整个商场里转,看到哪个好就买哪个。我觉得JH1912会培养很多很多忠实的消费者,他们会要经常到你们店里看一看体验一下,如果有机会的话要去你们工厂看一看,因为你们是做这一类服装产品的,以后一旦有机会,我就会去你们店里买。这样一来品牌的忠诚度就培养起来了。然后去看我们的整个生产体系,从原材料到生产,再到质量保障这一整个流程,能够和我们经营者、管理者形成一个互动,我觉得这一点也很重要。只有这样消费者才能跟踪我们品牌的发展。”

  目前,JH1912已经与瑞士圣莫里茨的高级滑雪学校SCUOLA DI SCI SPECIALE 建立了战略合作伙伴关系,为学生及专业运动员提供高性能滑雪服。

  从营销的渠道来讲,JH1912除了有实体店以外,会适应现在的消费趋势,采用更多新的社交渠道,比如微博、微信。李学成对记者说:“从宣传和营销的方面来讲,我们不会采用很多煽情的元素,比如帅哥、美女、家庭等一些常用的广告煽情元素,因为我们的宣传内容上始终还是放在我们产品本身,而去掉那些细枝末节的东西。所以我们会强调的是我们对于客户的忠诚性,我们的质量和我们全方位的性能。我们在与我们目标消费群沟通的途径上,将更多地采取一种很直接的沟通方式,无论是在店里举办一些店内的活动,甚至是带消费者去我们的工厂参观,看看我们的产品从拉链、材质到任何一个细节,它是否合格。它的证书大家都可以通过网络、或者到实体店来看到,证实我们这种高品质的工艺和材质。所以这一个是我们始终要在市场营销中强调的最主要的一块内容。”

  我们期待由意大利创造,由中国制作的先锋都市科技风尚品牌JH1912早日比肩世界知名品牌