“三重三爱”主题活动

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　　■企业名片

　　浙江新乐纺织化纤有限公司是柯桥区面料领域的衬衫布“单打冠军”，注重产品研发，自主面料品牌“新舒”为浙江省首个衬衫布中国驰名商标，在中间产品创品牌上走出了一条新路。

　　柯桥区纺织业转型升级，浙江新乐纺织化纤有限公司是一匹率先突围的“黑马”。这家集纺织原料加工和面料生产于一体的企业，近年专心致志生产衬衫布，“新舒”品牌成为浙江省首个衬衫布中国驰名商标。其每年5000多种面料的创新研发能力，让企业获得了众多服装品牌的青睐，红豆、海澜之家、恒源祥等中国数十个服装品牌企业都是公司合作客户。

　　十年磨一剑做精衬衫布

　　位于钱清镇的新乐纺织创办于1994年，十多年前，公司与众多面料企业一样，没有自己的品牌，靠接单谋生。在这个层面，竞争残酷，客户总是拿着一块面料，寻找多个加工企业，让大家同时报价，最终选定一家企业。这样，势必造成恶性竞争，加工企业疲于奔命却利润很低。

　　“不搞研发创新，没有自主品牌，企业就永远受制于人。”在见识了国内外很多高端企业的获利路径后，公司董事长王明煜下决心改变被动接单现状，以研发为核心，做强衬衫布品牌。

　　2002年，公司成立了新产品研发中心，建起了面料研发队伍。2004年，公司与意大利米兰(国际)服装面料研发机构合作，获取国际流行新信息和新技术。同时，公司在工艺、印花、色织、提花等织造技术方面，不断改进，每年投入至少在1000万元以上。现在，公司研发人才队伍由初期的3人扩大到了60多人，文凭都在本科以上，每年研发衬衫面料新品种达5000多种。

　　2012年，新乐纺织注册的“新舒”商标被国家工商总局行政认定为中国驰名商标。十年砥砺，公司终于成为了全省衬衫布领域名符其实的“单打冠军”。

　　中间产品分享高附加值

　　荣膺中国驰名商标后，找上门来的优质客户络绎不绝，新乐纺织尝到了品牌效应的甜头。公司先后与数十家全国一流的企业建立了紧密关系，分享着高端市场的附加值。

　　为方便客户选样，引领市场发展，新乐纺织开出了别具一格的“面料超市”。在新乐纺织化纤行政楼的“面料超市”里，记者见到了陈列着的数千种衬衫面料，五彩缤纷。

　　“这种天丝棉面料，天丝和棉完美结合，色泽鲜艳，柔和滑爽;这种银抑菌防臭面料，采用世界先进的银离子杀菌技术，使人的身体享受长久保护……”据公司办公室主任徐国友介绍，这些都是公司今年开发的新品种。样品展示后，客户会上门来挑选，下订单。

　　“因为这些面料都是原创，客户看上了，谈价格时，话语权就在我们手上。所以，相对市场同类产品，我们的价格每米一般要高出两三元。”徐国友说，由于新产品不断推出，公司一改原先“跟着市场走”的被动局面，成为“领着市场跑”的主宰者，产品附加值大幅提升，跨入了全国衬衫面料生产企业十强行列。

　　建设一流的衬衫面料生产基地

　　过去，新乐纺织只拥有织造车间，公司在染纱和染整环节必须依赖别人，造成产品质量控制较难。为了形成全产业链，真正建起国际一流的衬衫面料生产基地，公司2011年起投资8亿元，在滨海工业区征地230亩，建立染纱、织造、染整一条龙衬衫面料生产线，全部投产后可年产高档衬衫面料6000万米。到今年4月，包括染纱和织造在内的一期工程已逐步投产。

　　新乐纺织近年加大了产品售后服务，分别在北京、山东临沂、福建石狮、浙江义乌等全国服装企业集中区域，设立了8个办事处，零距离与客户交流，优化服务，获取新信息。因为品质和服务双优，“新舒”面料今年还获得了解放军总后勤部的垂青，明年起将向部队供货。

　　新乐纺织好消息不断，2014年销售总额预计可超过11亿元，其中化纤销售额估计与去年持平，而衬衫面料将会实现20%以上的增长。

　　编辑点评：品牌是渠道，是利润，企业只有创新创牌，才能真正成为常青树，中间产品也不例外。