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在今年的伦敦时装周上，英国奢侈品牌burberry 推出“即秀即买”新模式，大幅度缩短成衣上架周期，这种新潮做法引发了业内争论。新锐设计师品牌忧心忡忡，表示没有办法在速度上与 burberry 这样的大公司展开公平竞争。
据路透社报道，本次伦敦时装周的举办时间是 2月19日~2月23日，在秀场，burberry 推出的秋冬系列（下图）包括蛇皮风衣、金属撞色连衣裙和秋基色调的上衣等。品牌ceo 兼创意总监 christopher bailey 介绍，这些秀场服装已在门店同步上架，方便顾客选购。
奢侈品市场竞争激烈，众品牌必须找到能协调全球消费者不同季节性需求的途径。美国奢侈品百货 neiman marcus 时装部总监 ken downing 对 burberry 的创举十分赞赏，并相信“即秀即买”将成为时尚界的主流趋势。
bailey 介绍 burberry 最新系列的灵感来源于20世纪初英国著名的知识分子团体 bloomsbury set 及品牌自身的历史档案，该团体汇集了包括 virginia woolf 在内的伦敦当时著名的艺术家和文学家。
高街时尚品牌topshop 的老板 philip green 也表示，他们也在思考如何让消费者更快购买到心仪的商品，更新、更快是维持品牌生命力的动力。
但伦敦一些新锐时装品牌却表现出担忧。他们认为需要更多时间来筹备系列的批发业务，一旦品牌无法在“即秀即买”模式中吸引消费者的眼球，那么带来的将是库存积压的惨剧。
伦敦的一名韩国籍设计师 jackie lee 介绍说：“我们这样的小设计师品牌，首要获得买手的订单，随后才能投入生产，期间准备面料、供货都需要充足的时间。”另一位新生代设计师 holly fulton 也对 lee 的看法表示赞成：“小品牌很难在‘即秀即买’的过程中与大品牌竞争，我们很难获得足够的资金用于缩短产品上架周期。”
