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如今，国外潮流已趋向平淡，国货回潮现象显著，这代表着消费者心理的回潮，为能够顺应这一时尚潮流的转变，美邦服饰提出“新国货”概念，为广大消费者打造属于中国人的时尚潮流。
美邦服饰及时掌握市场动态，提出“新国货”的定义，“新”字说明了它与传统国货的区别。美邦服饰结合当下时尚元素，及年轻人对于时尚的理解与表达，将中国传统元素用现代手法表现出来，这就是“新国货”的概念。
美邦服饰高层在接受记者采访时说：“在我国时尚潮流中有属于中国式的风格，不像韩国、日本那么单一，我们海纳百川的特点形成的风格也是带有中国标签的。美邦服饰针对新国货这一概念，我们希望它首先是中国创造。”
美邦服饰总体品牌形象已根深蒂固，不能随意改变，需要的是拿不同种类的品牌去服务不同的人群，还可以更大程度上地创新，美邦服饰让老品牌焕发新的生命力。
美邦服饰旗下最具创意品牌“mtee”，将“新国货”的概念展露无疑。在牛仔、羽绒服、鞋等产品上，新国货对它们的品牌定位是一样的，但是又存在差异性，从硬件、软件、服务、管理、设计等方面提升品牌。
美邦服饰有两大主线，运动休闲和都市时尚系列，不管是哪一个，展现在消费者面前的都是时尚，都市时尚则是美邦服饰的重点。美邦服饰希望将都市时尚带入著名商圈，更加精细化，美邦服饰从品牌层面定位“新国货”。
