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当当网正式确定其服装自由品牌名称为“当当优品”，“当当优品”将在价格方面偏向中低定位，这表明当当将在自有品牌服装领域直接同凡客诚品等公司竞争。
“当当优品”定位于互联网优质生活品牌，从目前曝光的商品包装来看，其包装有“可以用于衣物收纳”等环保提示，曝光的产品包装也显示“当当优品”将会涉及家居、家纺、服装等品类。
据知情人士透露，“当当优品”整体售价低于市场价半折左右，例如，200t纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，商场价在120-300不等。“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌代工。
据了解当当网将于近期正式推出自有品牌，届时有关当当优品的品牌定位，针对人群、定价等信息也将逐一披露。