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在失去国内老大地位之后，李宁公司四处出击，试图挽回败局。这一次，他们把希望放在了童装领域。
据媒体报导，李宁公司最近宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划，“小李宁”将成为集团发展的重点方向
据李宁公司透露，全新概念的2013年李宁童装春夏产品订货会将于6月举行，全新的店铺形象、渠道模式也将于今年下半年亮相。
李宁公司相关负责人表示，未来十年，李宁当前的消费群体都已为人父母，他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来，这将给李宁童装带来巨大的商机。
在李宁公司看来，李宁进入童装领域至少有两大优势：其一是经过多年在成人运动装领域的打拼，李宁已有了较强的品牌知名度和影响力;其二，李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。
看得出来，李宁公司很自信。但业界对于李宁的新举动却褒贬不一。
中国人民大学商学院营销研究中心副主任牛海鹏觉得，童装市场和成人服装市场有很大的不同，李宁进军一个新的领域难言成功。
牛海鹏：这个市场跟成人那块市场还是区别很大，它能不能够更好的去针对这个市场的特点去满足这个市场的消费者的这种需求，这个也是有疑问的，所以我觉得这个事情可能还是得走着看吧。