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目前，当当网正在从图书为重的网络商城向多品类的综合平台扩张，但如果再度推出自主服装品牌，就意味着当当网同时还有另一个身份，即服装品牌商。
3月22日，鞋服类电商平台优购网ceo张学军在接受采访时表示，“电商平台与服装品牌商完全是两种概念，盈利方式全然不同。”同时他表示，虽然会不断开放平台，但并不会向品牌商的方向发展。
业内分析人士称，当当再次致力自主服装品牌，在当前服装电商陷入“隆冬”的背景下，或许会看着“美丽”，却很“冻人”。
数据显示，在未来几年，服装b2c的交易规模会持续高速增长，预计到2012年，交易额有望突破180亿元。
虽然服装b2c行业的格局正在快速形成，但还处于群雄割据局面。此外，国内服装企业在电子商务领域涉足不深，并没有将其放在重要位置。
根据当当网ceo李国庆之前的表述，当当网今年将发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品，服装方面将涉及内衣、衬衫、t恤等不同种类。
据悉，北京铜牛是当当网服装供货商之一，其同时也是凡客诚品的代工工厂。目前，北京铜牛已承接当当网自有品牌服装的设计和生产。李国庆还曾透露，当当服装品牌将走gap和uniqlo的路线。
一旦当当自创服装品牌，就意味着其将面临众多垂直类服装电商的激烈竞争。