近日,备受期待的第7届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛落下帷幕。经过5家提案公司现场精彩提案和90位评审团专家的现场投票,七匹狼男装报送的《七匹狼狼文化系列的跨界娱乐以及社会化营销》案例荣登榜首,斩获第7届金鼠标数字营销大赛全场大奖,同时也收获全场的社会化营销金奖。
此次巅峰对决中的全场大奖PK赛的5个提名案例经历了180多位评委的线上初审和70位评委线下终审,从780多个案例中脱颖而出。决赛现场,每家代表分别进行了20分钟的案例提案,同时接受评委团15分钟的互动提问。由专家学者、广告主、代理公司、网络媒体、第三方研究机构、媒体精英等为代表的评审团90位大咖,对于案例呈现及诠释程度做出各自评判,并依次投票。最后,专家评审团对投票进行统计,并将结果现场封存。在当晚“第7届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典”上,由会方隆重揭晓大奖归属。
最后,作为一家传统服装品牌,七匹狼战胜强劲对手夺得了全场大奖,实现了逆袭。狼文化系列已经成为七匹狼特有的“大IP”,不仅仅是一个设计系列,这其中包含了更多的是人文意义。从“穿在身上的史诗”的苗族元素出发,提炼每个民族的文化精髓,结合前卫的几何狼头设计,让传统文化焕发出新的时尚活力。并且在去年成功地把充满云南傣族风情的“傣狼”系列带入了米兰时装周,获得了国际时尚界的极大关注。
七匹狼狼文化提案PK代表闫军
现场的专家评委WE GROUP董事长陈一彤女士在在今年金鼠标新增的吸睛环节“营销专家为案例代言”中提到,七匹狼狼文化通过塑造的品牌DNA,把中国元素用狼文化深化,视觉化,值得中国人自豪。这个案例不只是个简单战役,是一个值得借鉴的中国品牌提升的典范。
WE GROUP董事长陈一彤女士
金鼠标作为“中国数字营销风向标”,创立7年来一直致力于改变,为打造新4C营销生态圈——Communicate(交流)、Chance(机会)、Create(创造)、Change(改变),一路向前。“金鼠标全场大奖PK赛”成为金鼠标大赛的保留项目,也是最吸睛的重要板块之一。此次七匹狼的狼文化系列案例也收获了现场观众的肯定,大家近距离了解了这一“超级IP”从诞生到执行的过程,揭开TA的神秘面纱。未来,服饰不再是单纯的服饰,建立自己的时尚生态圈才是王道。狼文化系列也将会不断衍生出多领域的创新,成为七匹狼品牌以及时尚圈的一道亮丽的独特风景。
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