据韩国媒体报导，韩国乐天流通公司、乐天百货公司、乐天超市及乐天资产开发公司等乐天集团旗下流通公司代表们陆续访问越南，进行市场调查。乐天集团相关人士表示，乐天旗下之流通公司代表们正为研拟推动「post china策略」，寻找能取代中国之新市场，因此频繁访问越南及印尼等东南亚国家，其中以访问越南之次数最多。
乐天集团会长辛东彬于本(106)年7月及11月访问越南时，偕同相关流通公司代表们一起赴越考察。在中国因韩国部署战区高空防卫系统(thaad)而採取经济制裁之后，多家流通公司代表往返越南访问次数也随之增加。
越南拥有9,600万人口，其中15至50岁人口超过6,000万人，可谓拥有丰富消费族群之国家，且越南民众喜欢韩流文化，因此许多韩国企业将越南视为能取代中国市场之新市场。
