日本乐天集团(rakuten)日前宣布以10亿美元收购北美最大的现金回馈购物网站ebates，并将100%持有ebates的发行股份。乐天集团创办人暨执行长三木谷浩史表示，乐天与ebates的结合是独一无二的，并将为日本电商产业带来一场新的革命。
ebates创建于1998年，目前拥有超过2600个商业合作零售商，公司主要向在亚马逊、百思买、梅西百货购物的消费者提供优惠券和返现，运营和服务的范围覆盖了中国、俄罗斯和加拿大市场。有消息称，根据双方的协议，收购ebates之后，乐天将得到一系列服务，包括为那些在ebates合作网站上购物的用户提供返现优惠。乐天希望把ebates打造成为全球最大的返利网站，同时将ebates模式推广至全球。此次交易可以降低乐天对日本市场的依赖，拓展美国及全球电子商务战略。三木谷浩史表示，乐天与ebates将为会员选购全球商品时提供更多、种类更广的购买渠道，以提升会员持续购物的热情。
不过，投资者似乎并不看好这笔交易。就在上述消息公布当日，乐天股价下跌4.2%，收盘价1270日元，创近3个月以来单日最大跌幅。
事实上，由于在日本本土通过扩大会员数量来扩大市场已经较为困难，选择拓展海外市场来寻求更大的发展空间成为乐天的主要扩张策略。日本电商龙头乐天集团自2008年进军全球市场后，并购的脚步从未停歇。今年3月份，乐天就斥资9亿美元收购了互联网消息和呼叫服务商viber。7月份，乐天又与airasiabhd合建航空公司并持有18%的股份，进军日本低成本航空服务领域。上个月，为进军美国市场做准备，乐天又收购了美国网购数据分析公司slice。
有分析称，欧美是乐天比较看重的市场，但这两块市场本身竞争激烈。乐天在日本本土表现良好，但在全球来看，以美国市场为例，先后并购的几家公司并未形成协同效应。
乐天虽然是日本的网络零售巨头，但在美国其市场份额极小。尽管4年前乐天斥资2.5亿美元收购了美国电商网站buy.com，但其表现一直很一般。另外，在美国，乐天还得面临诸多强敌的竞争对手，比如亚马逊、ebay、沃尔玛，以及很快将在美国上市的阿里巴巴。
业内专家表示，美国电商市场虽然已较为成熟，市场竞争激烈，但其作为国际市场的中心仍具有重要战略意义。若乐天成功进入美国市场，其品牌形象将出现较大程度提升。
