日本时装周推进机构(jfw)将致力于在中东地区提高日本时装的知名度。首先明年2月将在沙特阿拉伯首都利雅得开设销售日本服饰与日用品品牌的期间限定店。随着女性走向社会等变化，中东地区的时装相关市场正日益扩大。而日本服装业界的当务之急是拓展海外市场，以抵消不断萎缩的内需，但与欧美企业相比，日系品牌进驻中东较晚，因此将举全行业之力开拓中东市场。
在利雅得的英国高级百货店“哈维•尼克斯(harvey nichols)”，自2月下旬起开设了销售日本设计师设计的服饰和日用品的店铺，时间长达约2周。该店铺云集了“津森千里 (tsumori chisato)”和“somarta”等时尚性较强的十多个日本品牌。日本时装周推进机构事务局长山崎贤二表示，战略是首先通过介绍日本最流行的时装来“提高日本品牌在百货店的老主顾、富裕阶层女性客户中的知名度”。然后通过当地媒体等渠道逐步使日本品牌被普通消费者所接受。
日本贸易振兴机构(jetro)表示，中东地区在截至2013年的3年里，预计购物中心将增长约3成。日本时装周推进机构还计划在店铺营业期间举办招待当地商业设施运营者等的酒会。此举的意图是通过宣传日本品牌的魅力来推动日本企业进驻不断增加的商业设施。
运营“zara”的inditex集团和盖璞公司 (gap inc)等欧美大型服装连锁厂商已经相继进驻中东地区。而在中东营业的日系企业仅限于在土耳其营业的良品计划公司等部分企业。在此次开设期间限定店时，日本时装周将积极利用日本经济产业省“酷日本战略推进事业”的预算。
