lee在中国推出穿着能降温的“精玉牛仔裤”

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牛仔裤品牌lee正在寻求避免因在酷暑季节穿着太闷热而被消费者抛弃的方法。

最近，这个隶属于美国威富集团(vf corp.)的品牌推出了能帮穿着者降温的牛仔裤，并将其命名为“精玉透凉牛仔系列”(jade fusion line)，该系列于今年5月在香港首发。

这种能“制冷”的牛仔裤号称在制作过程中采用了天然材料台湾玉石和精湛的丹宁工艺。玉石有耐久且传热慢的特性。古代帝王贵族喜欢玉石，既为凸显身份，也是看中了这种材质变凉快、变热慢的特点。lee正是从中得到启发，进而把玉石应用到了jade fusion系列中。

lee方面在介绍这种新工艺时说道，当棉絮被纺织成蓝染经纱和原色的纬纱时，天然玉石的微粒会被加入纬纱之中，织出具有温度调节功能的丹宁布料。布层会将锁于纤维内的水蒸汽带到牛仔布表面，加速蒸发。

为了提高舒适度，jade fusion系列特别加入了21.9%的莱卡弹力丹宁，加强布料的弹性，确保活动自如。

研究者称，这种全新的玉石丹宁布料兼具降低皮肤温度及挥发汗水方面的功效，能让穿着者享受到持久清爽的感觉。

据集团策略及创新副总裁stephen dull介绍，继香港首发后，该系列在中国其他地区发售，并在七个星期内销售一空。

“这并不是魔法。”dull在一次采访中表示，“但是它会带走你在酷热时穿着牛仔裤而产生的臭味、那种令人讨厌的感觉以及被汗渍弄出的粘腻感。”

在此次推出的精玉透凉系列中，lee还特别推出了限量的男、女版jade fusion halo。其特有的翡翠玉色的纽扣和皮牌，能让人一眼就从众多的牛仔裤中看到它们。

精玉透凉系列，是威富集团为了更多满足消费者需求，及推出更多创新产品的举措，同时也是公司此前所提出的五年计划的一部分。根据公司董事及执行总监eric wiseman此前宣布的计划，在2015年，集团包括wrangler和lee两个品牌的牛仔系列销售增长预计在10亿美元(约合62.09亿元人民币)左右，海外市场的增长率将达到15%，而亚洲恰是集团海外市场增长最快的地区;同时，集团还计划在世界各地增开700家店铺，将其在海外的店铺数量增加到1500家。

然而，要完成这一目标并不容易。

牛仔裤早已告别1980年代代表的流行潮流角色，转而被更舒适美观的瑜伽裤及休闲运动风所取代——以往在健身房所穿着的运动装穿到街上反而是一种潮流。

来自研究机构ndp group的数据显示，截至2014年3月底的12月，美国牛仔市场缩水5%，其中男装牛仔销售下滑4%、女装下滑5%，童装则跌了10%。

ndp group首席行业分析师marshal cohen表示，牛仔服装低迷，主要是因为牛仔服装本身基因即作为日常装的存在，但随着近年来消费者更加注意其着装，运动装和休闲裤装吞噬掉原本属于牛仔裤的份额，这也促使包括lee在内的牛仔裤品牌不断从布料材质及营销手段上寻找出路。

目前该系列产品只在中国地区销售，为了推广该系列产品，这家公司还在公共场合设置了3d商品视觉展示供消费者拍照。