争夺中国运动服消费者的竞争已经变得十分激烈，但其他领域还有增长潜能。阿迪达斯首席执行长海纳表示，2012年将加强阿迪达斯NEO系列和Y-3系列在中国的营销。据了解，这两个系列的定位都是时尚休闲，产品包括条纹连帽衫、毛边皮风衣、中袖斜纹呢外套等。

　　实际上，“盯”上中国时尚休闲市场的不仅是国际品牌，一些泉州本土的运动品牌也开始积极转型，在传统运动市场疲软的情况下，将触角延伸到了时尚休闲领域。

　　运动品牌调整产品重心

　　撤去“运动”的旗号，鳄莱特推出“金牌鳄莱特”与“银牌鳄莱特”两个休闲时尚品牌，品牌定位正式从运动生活转变到时尚生活，产品重心从休闲鞋转到休闲时尚服装方面。“我们正在尝试ZARA、H&M这种感觉的休闲路子，以后可能自成一派，形成自己品牌的风格。”随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”成为正大体育的品牌路线。

　　此外，飞克集团早在去年就与巴黎时尚设计师达成初步合作意向，在货架上增加充满“欧洲时尚感”的休闲服饰;八哥此前携手韩国SIOR服装设计公司，开始延伸潮流服饰等系列产品。

　　与泉州品牌纷纷调整产品和品牌路线的同时，国内的几大体育代理商也陆续涉足休闲服饰领域。主要代理KAPPA品牌的动感96取得了知名时尚休闲品牌VANS的代理权;拥有彪马、匡威等品牌的北京壹美炫动，将美国休闲品牌EASTPAK作为了主打。

　　产品延伸开拓新市场

　　“传统的运动外套在剪裁上加入插肩、收腰等时尚设计，色彩搭配更为清新、跃动，店面风格突出潮流、时尚……”运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，运动品牌在时尚休闲领域的产品延伸，正在帮助它们开拓新市场。实际上，阿迪达斯在研究了中国的市场之后也表示，中国市场对休闲和时装的兴趣，超过了阿迪达斯有业务的其他任何国家。

　　2011年将品牌定位成功转型为“时尚休闲”后，名足体育去年在湖北省就新增了20多家鞋服一体专卖店，销售额与2010年相比提升了6%。

　　“一方面是市场消费走向在发生变化，以前在街上穿运动装是一种时尚，但现在人们又倾向于更为休闲的生活方式，这就给介于运动和传统正装之间的休闲时装带来了发展机遇;另一方面，在2008年北京奥运会之后，国内的运动品牌扩张速度加快，市场已经趋向饱和，增速在下滑。”鸿星沃登卡的品牌总监曹海荣称，未来休闲服饰的比例会逐渐扩大，而专业运动的份额将会逐渐减少。

　　避免品牌定位不清

　　据分析，当前传统的运动品牌不仅面临同行业的同质化竞争压力，同时还受到休闲行业的市场挤压。一方面，大量低价多款且具有快速补单和调货能力的本土休闲品牌遍地开花;另一方面ZARA、优衣库等洋品牌的推陈出新，都对本土体育用品行业构成压力。

　　“泉州运动品牌在产品和品牌定位上的调整，一定程度上正是为了应对市场的新变化。”业内人士称。当前，不少泉州企业也确实面临产品调整后，品牌如何定位的困惑。虽然转型做街头时尚已经两年，出身运动品牌的步之霸面对“究竟该不该摒弃运动帽子”这个问题，却始终取舍两难;转型后，在渠道方面“走时尚化道路的运动潮牌是该更加靠近休闲品牌，还是仍然驻留在体育品牌圈内?”也曾让正大体育颇为伤神。

　　“转型后品牌是否脱离运动领域，不能一概而论。”业内人士分析，由于一些一、二线运动品牌已经占据了专业运动领域的霸主地位，一些新进入的品牌，如果能够在休闲领域找到新的突破口，不用一定要保留‘运动’的帽子;而一些已经在运动领域有一定知名度的品牌，如果定位仍然是专业体育，就应充分考虑好专业性产品与时尚休闲类产品的比例。