■本报记者 高琦

　　“马云提醒过我们，电商迟早是要交税的”，这句早前发出的预言如今已被证实。没错，关于国内电商征税，早在两年前就已提出。但是，近日苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东建言：“为了培养健康、规范、有序的电子商务产业，亟须将电子商务的发展纳入现有法律管理范畴，执法到位、规范发展，营造守法诚信、公平竞争的市场环境。”他的一席话迅速触发了“电商征税”的燃点，暂且不论其是否公器私用，话题的风生水起足以见得大家对此事的关注度极高及迫切解决问题的心情，因为这关乎到国内电商行业的发展、消费者权益、与线下融合等多重问题……

　　小型卖家毙命

　　在《服装时报》记者进行调查、采访时，无论是电商行业专家还是网络卖家均一致表示：“一旦实施电商征税，会灭亡一大批小型网络卖家。”

　　的确，小卖家对征税毛骨悚然，可以说淘宝网就是这些小卖家的温床，淘宝网每天新增注册卖家近万个，但是每天倒闭的店铺也是惊人的多，“非注册经营、非税销售，假冒产品充斥”这些现象也一直是淘宝被广为诟病的痛点，加之跟随电商热潮纷纷涌入的购物网站，多数赢利效果不佳，某种程度上促成了电商乱象，而且网络价格战的激烈程度丝毫不逊色于线下。

　　业内人士对《服装时报》记者说：“网购不应该仅仅是低价的代名词，太多的人加入淘宝，会破坏电商行业。很多卖家的利润相当低，加入的人越多，利润越低，没有一个规范，会失去行业的创造性，当数百万人在为了一点点利润拼死拼活的时候，何谈创造性。”

　　零零肆是国内一家规模性潮流服装企业，其品牌创始人王熙泳讲了一个故事：“有一个网络卖家，他的店铺每年能达到100万元的营业额，利润为10万元，之后他希望上缴税务，而税务局则告诉他，税款应为9.8万元。”这样算下来他一年的净利润仅为2000元，那么利润从何而来，这样的日子怎能好过?

　　另有淘宝两皇冠卖家直言：“一旦开始征税，损害的一定是我们卖家的利润，同时对于消费者来说，可能将面临商品价格涨价这一事实。”

　　电商征税虽影响到网络卖家的赢利，但一些伺机浑水摸鱼、投机思想的卖家会被清洗掉。另有业内人士分析：“民富则国强，工商业发达，企业赚钱，国家才能收更多的税。电商平台也是如此，只有想办法让卖家商户赚钱，做大盘子，自己才可以赚更多钱，靠克扣资金，提高扣点是不可持续的。”

　　税收保护权益

　　近几年国内电子商务的发展势头强大到深深影响着零售行业的发展模式，很多卖家在淘宝上注册店铺几乎不需要花任何费用，使得大量的代理商、代购进军电商，“当淘宝卖家群达到一个饱和值的时候进行收税，对行业发展是有利的。”业内人士对记者说。

　　目前来看，单靠电商自律进行市场规范并不靠谱。毕竟，中国的电商起步时间较短，对秩序与规则的认识仍处在“摸石头过河”阶段，没有人知道“应该怎样”、“可能怎样”。现实中，电商利用自身优势，大宣传、虚假促销的行为并不罕见。调查显示，消费者对于电商企业的价格透明度非常看重，各种“虚假价格战”不仅极大地损害了电商的品牌公信力，也严重降低了用户购物体验满意度。王熙泳坦言：“天猫商场存在一些销售假货现象，以及大量代购涌向线上，这些对于我们来说，其实都有着很大的伤害和隐患。如果交税，税务局可以更好地对有关于知识产权等方面进行控制，我们也希望这样。”

　　网络购物的最大优势是什么?就现在来讲，无疑是价格。但是税收势必会使网络产品价格上调，那么优势会逐渐减弱。北京正望咨询有限公司吕伯望首席分析师认为：“网络产品比实体店产品便宜是偏激说法，刚好相反，网络购物还有一个最大的优势就是送货上门，解决了实体购物的不便，凭借快捷和便利就不一定要比实体销售便宜。”所以，价格波动并不能成为一个难以解决的问题，有了发票，消费者的权益同样可以得到保障，同时促进市场公平和整个电商生态的健康发展。

　　税收政策须合理

　　由于网络店铺身处虚拟环境，加上数量众多，如实行税收管理，税款怎么收、收多少还需根据实际情况进行考量。业内人士也表示：“我并不反对电商征税，但是不能急于一时，还应区别于线下税收制度。”

　　“拿美国举例，其各个州的税收情况是不同的，比如一个公司在一个城市设立总公司，当需要把货物配送至分公司，那么就可以免去上缴消费税。另外，还有两种税收制度与国内完全不同。首先，很多欧美国家以收取直接税为主，也就是根据销售所得净利润的一定比例收取税款，如不赢利，则不收税款;中国则以收取间接税为主，不考虑净利润高低，所收税款一致，这对一些小型卖家不公平。由于国内商业形式和种类繁多，各行业的产品毛利率也不同，假设服装产品的平均毛利为25%，电器产品为10%，除去经营成本后，那么两者的赢利是两种结果。”吕伯望表示，中国以间接税为主的税种本身就不适用于电商行业。

　　事实上，从电商行业长远发展的角度着眼，建章立制势在必行。商务部研究院早前曾发布报告指出，现行税制问题制约了电子商务发展。其报告提出，电子商务是完全不同于传统商务运行方式的新的商务模式，目前我国还没有针对电子商务交易的明确税法条文。这种状况长期存在下去，必然会影响到电子商务的健康有序发展。

　　业内人士建议：“将对被征税方进行分级，既有对行业规范的引导，又有对行业健康发展的保护。”

　　吕伯望强调：“作为收税方，税务怎么收、收多少必须要合情合理，线上税收与线下实体不同，应该转换一种新的思维方式，进而将税收公平化、合理化，并根据国内电商行业的实际情况制定规范。还需做好扎实、细致的调查工作，如果实行税收机制，一定要以群众基础为出发点，广泛征求群众意见制订确切的方案，摒弃传统税收制度的做法。”

　　微博建言

　　@李东生(TCL集团股份有限公司CEO)：对电商收税，是一个必然趋势。实体店成本高且交税，如网店不纳税就有失公平。但中国目前产品增值税很高，物流成本也很多，商品售价要高于美国，应该通过电商降低物流成本，通过减税降低产品成本。

　　@简馜(北京日月合明国际投资有限公司董事长)：张近东的提案内容应该调个方向，“帝国本就万税了”，要给中小创业者多一些活路，不应该还向淘宝等电商收税，而是应该大力提议国家对传统零售业降低沉重的税收负担，拯救传统零售业。

　　@孔孔雷雷(广州优识资讯系统有限公司总经理)：国家像对电商那样支持实体店、支持商业流通，取消征税，相当于普遍商品打了起码9折，这是不是最快也最直接还富于民的方法?不如借这个机会反过来，对实体店也不收税了，这部分税会全部以降价方式流入百姓腰包，百姓也幸福了。

　　@刘小雁(海宁市亲之格服饰有限公司CEO)：实体店铺基本上都是个体户只交固定税，不是每件都开发票，而要求网店这样的薄利经营户每件商品开发票，这成本就远远高于实体店了，这是要把中国电子商务扼杀在摇篮中吗?

　　@方兴东(博客网创始人)：张近东错在哪里?为什么错得离谱还理直气壮?无论是监管VIE还是电商交税问题，他的理由都很牛：为了公平!公平永远不会错，但错的是究竟要哪一种标尺的公平?他希望互联网时代把大家都拉回到传统模式的公平下竞争，而不是提升到互联网模式下的公平。一个向前，一个向后，这就是境界，也是结局。

　　@老高官方微博(上海之家创始人)：如果卖家是天猫店又想长期做、想做大，那不管政府查不查税都要做好准备，因为交税是迟早的。卖家要做的是怎样提高利润率和竞争力。至于集市卖家，一年就是几十万元销售额的店铺，政府划不来征你的税，至 于几百万元以上的商家，暂时现在征税还有技术困难，如跨地域，多店铺等。