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户外品牌激战正酣 市场挑战正式开始
时间:2013-11-12 14:46:12  来源:晋江经济报  共有条评论


  随着361°与OneWay策略合作协议的达成,户外市场正式进入了三分天下的格局:传统体育用品龙头、本土原生户外品牌与国际户外用品巨头分庭抗礼。在这三分格局当中,与晋江息息相关的有两大军团:361°为代表的传统体育用品品牌,天伦天、狮牌为代表的本土户外军团。

  两大军团各有优势:传统体育用品品牌品牌知名度、终端渠道布局上遥遥领先;本土户外军团经过多年的苦心经营,在户外领域也算得上小有名气。二者也各有不足:对于前者而言,户外用品算得上是一个全新领域;而对于后者来说,与传统体育用品品牌或者国际户外用品巨头相比,在整体实力上仍显不足。

  传统体育用品和国际户外用品巨头的大举进军,足以证明中国户外用品市场的潜力。中国户外用品市场的走红不过是最近三五年的事情,然而也正是在这三五年时间内,市场对于户外用品从陌生到熟悉。2012年,户外用品整年的零售总额达到了惊人的145.2亿元。而业界的预判是,未来几年时间内,户外用品市场规模每年增长还会超过30%。这是一块巨大无比的蛋糕。

  值得注意的是,虽然户外用品市场前景很好,但竞争同样激烈。如何在这种竞争中笑到最后,避免成为死在沙滩上的前浪,这个问题不仅本土原生的户外品牌要考虑,新加入这一市场争夺的传统体育用品同样需要好好盘算。

  对于本土原生的户外品牌来说,要充分利用已经在这一领域累积的影响力,不断强化自己在消费者心目当中的地位;而新进入的传统体育用品品牌,则需切记这是一个全新的领域,不能完全按照以往的操作模式去折腾。

  对于户外市场来说,“三国时代”正式来临,挑战正式开始,是共同做大,还是杀成“红海”,我们拭目以待。