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美国青少年品牌abercrombie & fitch(a&f)日前宣布2014年第四季销售量大降1千万美元。该公司发挥了所有行销手法，希望能重新吸引青少年的青睐。除了大幅消除衣服上的明显标誌，也更改了店面的设计，然而，似乎没有任何效果。
该商店于2014年12月3日公布该季度的销售额，明显的与2013年同一时间下降了12%。执行长mike jeffries将这样的成绩归咎于客流量不足，及青少年服装的整体动盪及斗争。
在1990及2000年间，a&f的青少年消费者络绎不绝，因为当初的同侪压力，所有青少年被该品牌的名字及麋鹿商标图案所吸引。然而，由于时代变迁及年轻一辈消费行为改变，在过去两年内，a&f与副牌hollister的股价下跌了36%，恐怕找不回客群。
儘管如此，jeffries仍保持乐观的态度。他表示，所有a&f的店面在2015年春天会有不一样的面貌。此外，也会减少在店裡喷洒该店着名的麝香味古龙水。由于2014年初jeffries被指控歧视大尺码族群，他也在声明书上表示会添加更多尺寸的选择供消费者选购。
