一项新的调查发现，随着年轻族群对街头品牌包括vf集团旗下的vans和supreme等品牌的喜好度增加，美国运动巨擘nike对美国青少年的吸引力正在流失，因为该年龄群的总消费支出比去年下降。
根据piper jaffray每半年进行的「第34届盘点青少年喜好度(taking stock with teens)」的研究调查显示，今年秋季期间青少年的整体消费支出相较于上年同比下降4.4%。该调查结果强调涵盖美国44个州的6,100名青少年的消费趋势和品牌偏好。
piper jaffray表示，家长对青少年消费支出的贡献度为67%，刚好低于68%的长期平均水平。
同时，食物是这些青少年口袋支出的最重要的类别，一般消费佔22%，服饰相对失色仅佔20%。
随着成衣品牌偏好转向如vans和supreme等品牌的街头服装，由nike主导的运动服趋于放缓，但运动鞋部分似乎没有影响。这些主要品牌如nike、ralph lauren、steve madden、ugg(deckers)、fossil和michael kors等销售业绩都呈现下滑。
piper jaffray高级研究分析师erinn murphy表示：「多年来，我们首次看到nike身为消费者的首选品牌，其品牌市佔率呈现下滑。我们看到了像是vans和supreme街头服饰品牌赢得势头的趋势，这抵消了运动品牌喜好度趋于疲弱的现象。此外，adidas、puma和new balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年轻族群倾向90年代復古外观设计的品牌喜好。
该报告还发现，23%的青少年宁愿向专门的零售商购买，相较于上年同比下降3%，而有达49%比率的年龄族群则越来越喜欢amazon作为其喜爱的购物网站，相较于上年同比成长9% 。
