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零售商 h&m 是第一个使用denimite 的时尚企业，该公司用来持续增加更多永续性塬料在其环保意识系列(conscious exclusive)产品。denimite是由回收的牛仔布作为塬料。
denimite是由切碎并混合有机树脂的磨损牛仔布所製成。每一片denimite由13件牛仔裤所製成，都拥有蓝白纤维的大理石纹效果。
棉纤维生物复合材料被认为是可高度延展、重量轻和坚韧，不会排放有毒化学气体。据其开发者iris industries表示，像是首饰物品，比如在h&m系列产品中的耳环，所用的材料也可以应用在汽车和航太工业。
the 2016 conscious exclusive collection 稍早在巴黎装置艺术博物馆(musée des arts décoratifs)揭幕，与完全由h&m赞助的”fashion forward – 300 years of fashion”活动不谋而合。
这是h&m的设计团队深入研究了博物馆的档案做为灵感发想的系列产品，本(2016)年4月7日起将在全球180家门市和网路商店同步开卖。
“结合创新的永续性材料和华丽点缀，该系列产品是参考引用、形塑和分层纹理藉由强烈的装饰配件和装饰风格的首饰来包装。”，h&m的创意顾问ann-sofie johansson 表示。
本季为conscious exclusive产品线推出叁款婚纱礼服，材料包括有机丝、麻、再生麻与天丝混纺。而且还有denimite，创新包括由回收玻璃製成的珠子和水钻。流线的轮廓围绕着慵懒礼服，充满艺术气息的土耳其长袍和立体感的裙子。
h&m的conscious collection 始于2011年，它已经扩大到包括conscious denim範围。该公司在2013年还推出让客户在门市回收旧衣计划，然后回收再利用二手衣製成纤维再创造新的产品。
而该公司也正在加强努力，与世界循环週(world recycle week，4月18日至24日)同步，目标是从世界各地3,600家专卖店回收1,000吨消费者不需要的或破旧的衣服。
为了要提高知名度，h&m与艺术家兼歌手m.i.a.合作，为h&m独家拍摄新mv，以音乐的力量突显世界各地的旧衣送进垃圾填埋场对环境的影响。
自两年前h&m第一次推出使用再生纤维製成的新衣服，h&m garment collecting已收集超过25,000吨的旧衣服。其最终目的是建立纺织品闭环回收再利用系统，使旧衣不再送去垃圾掩埋场，以及节约自然资源。透过回收系统，即便只是一件t恤，也可以节省2,100公升的水。
