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时装行业竞争加剧，快时尚集团纷纷推出高端品牌抢占市场。继h&m宣布2017年推出新品牌之后，日前这个瑞典时装品牌集团又宣布，将开展对旗下品牌cos的全球扩张计划。
计划提出，h&m集团将于今年底在全球完成36家cos店的扩张。上半年，cos已经增加9家门店，剩下的27家正在逐步计划选址，其中包括亚洲7家新店。据了解，cos定位极简风格、高街时尚，每年只设计两个系列，且价格与集团主品牌h&m相比较高，一件普通上衣的售价在500元左右，约高出h&m一倍多。
目前，快时尚品牌群中，高端线相对较少，被认为将有更大市场潜力。目前如forever 21、uniqlo等世界主要快时尚零售商，在高端高街时尚领域还鲜有涉足，仅zara集团旗下拥有massimo dutti高端品牌。h&m方面也坦承，加速开店是为迎合现有市场。实际上，数据也表明，cos此前的业绩表现不俗。市场调查公司欧睿国际(euromonitor)发布数据显示，从2009-2014年，cos对h&m集团的业绩贡献从1%增长至3%，销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。
优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠也表示，时尚行业的发展有三条路线：一是坚持原创路线;二是追随消费者需求的路线;三是通过复制风格的方式影响消费者的路线。cos明显是第二种，在坚持相对个性的设计上，追随消费者的需求。
