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under armour推出“rule youself”行销活动，将“训练当作生活方式”定义为品牌愿景。将于今(2015)年秋季登场的60秒“anthem”全明星阵容广告及一系列短片，展示nba最有价值球员stephen curry、美国芭蕾舞剧院首席舞者misty copeland、两届高尔夫球大满贯赛冠军jordan spieth，以及nfl最有价值球员及超级盃冠军赛球员tom brady等人自律训练的过程，来提高成功训练的标準。
“anthem”广告由代理商droga5与奥斯卡金像奖摄影师及导演wally pfister合作拍摄，展现出curry、copeland及spieth等运动员不同面向的荣耀之路。儘管作为一个冠军球员、首席舞者及最有价值球员，他们对于表现越来越好的承诺，就如同第一天那样坚定。广告中，透过电脑特效，curry、copeland及spieth被成倍复製呈现在观众眼前，形成同步的运动员军队，完成一次又一次演出，不懈地练习技能。不仅是文字执行上带来视觉衝击，其隐喻的意义也一样，也就是，这些运动员必须透过提供最佳的纪律、贡献精神与努力不懈的精神，来发展及管理他们自己的「军队」。
「“rule yourself”活动的概念很简单─『你就是你训练的总合』。这是变得更好的唯一途径，而且是团结我们全球各地每位全明星运动员的共通点」，under armour全球行销执行副总裁adam peake说。「under armour提供运动员所需的服装、装备与数位工具，让运动员能通过艰难的锻鍊。但是，我们也希望提供运动员额外的灵感，让他们能天天提升自己、持续打造他们内心的军队，以及在艰困时期也能专注追求成功」。
curry成为nba最有价值球员之前，从头到尾他就不是最受欢迎、最强或动作最快的球员，但大家都知道他是最努力的球员，最早到球场练习，最晚离开，不断练习投篮。curry说：「这个广告故事记录着没人注意到的努力，而这也是一直吸引我运动的一部分」。「当你热爱运动，就必须拥抱过程，并学习如何让自己每天都有所进步」。
从最初的紧身t恤，到今天的armour®系列，under armour的目标都没有改变：彻底变革运动员的穿着与训练方式。重点培训方式的特色在于整个活动，在不同的终端用途展示出产品的功能。
ua将与espn、nbc、cbs、mtv、instagram、facebook、you-tube等媒体，以及不同的休閒、数位与行动畅货中心合作，推出360度全球活动。
