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kate spade官网从今年开始减少每季度的打折闪购，而这一营销策略看上去颇有成效：公司二季度扭亏为盈。
美国轻奢品牌kate spade在8月4日公布了2015年第二季度财报，整体收益上升5.7%，包括电商在内的同店销售额上涨了10%。净利润达到850万美元(约合5278.1万元人民币)，而去年同期亏损额为440万美元(约合2732.2万元人民币)。
零售业绩虽然离分析师的预期仍有一定距离，但仍优于其他定位于轻奢的品牌，投资者们因而将kate spade当天的股价推高3.8个百分点。
由于近年来手袋市场不景气，kate spade集团不断精简旗下品牌，卖掉了juicy couture。公司还在今年2月宣布，年轻副线kate spade saturday的19家门店和男装线jack spade的12家店将会相继关闭，“以保证核心品牌kate spade new york的竞争力”。
它转型的另一个重要这略就是减少折扣。kate spade甚至决定退出美国普及度极高的“亲友促销”(“friends and family”)，同时调低实体门店的打折力度。公司ceo craig leavitt说道：“全价销售的交易量每季都在增长。”
手袋市场陷入沉寂后，kate spade的产品策略有所调整，授权利标集团(global brands group)负责生产丝巾和皮带一类的软性配饰。而另一边，kate spade正马不停蹄地开发新产品线：泳装、童装以及2016年即将面市的运动系列和睡衣。
craig leavitt曾表示将以ralph lauren为范本将品牌触角延伸至香氛、珠宝、手表和太阳眼镜，将产品延伸至消费者日常生活的各个层面。
但事实上，kate spade并没有放弃手袋这头现金奶牛。据《女装日报》报道称，在kate spade最新的合作者名单里，还有纽约连锁烘焙屋magnolia bakery的名字，但它们要推出的不是面包，而是它的主营业务——包袋。今年10月，消费者将会看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包。“通过合作途径(拉动公司的授权类收益)是增加利润的关键目的。”kate spade首席执行官 craig leavitt在电话会议中说道。
分析师在接受路透社采访时表示，kate spade的库存流转和上新速度都非常快，不容易让消费者产生“品牌审美疲劳”。
kate spade预计2015年同店销售增幅将达到9%-11%，数字营销将是其中的重要推动力。craig leavitt曾经在宣布转型时设定下40亿美元(约合248.38亿元人民币)的年收益预期，以kate spade第二季度2.81亿美元(约合17.45亿元人民币)的净收益而言，距离这一目标尚需时日。
