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早在2006年，阿迪达斯(adidas)与美国国家篮球协会(下称nba)就签订了长达10年的官方球衣供应商合同，阿迪达斯的商标因此被印在每一位nba球员的球衣上。这份价值4亿美元的合同，当时是阿迪达斯抢占美国市场的重要战略部署。
但是，这个运动巨头在美国市场并没有因为拿下nba而变得顺利——直至去年，阿迪达斯被运动新贵安德玛(under armour)超越，在美国运动品牌市场下滑到了第三位。加上“全美第一”耐克(nike)不断施压，阿迪达斯进入了紧张状态，它不得不在美国市场做出改变。
就在与nba的合同期还剩最后两年之时，3月17日，阿迪达斯官方宣布，将不再与nba续约球衣供应商，现有合同将于2016-2017年赛季后结束。
“一直以来，阿迪达斯与nba联盟建立了很愉快的长期合作关系，我们不断检讨这份价值4亿美元的协议是否符合我们的品牌和业务需求。”阿迪达斯发言人劳伦·拉姆金(lauren lamkin)在一份公开声明中说道。
他表示，阿迪达斯目前正在重塑业务和改变市场战略，希望通过更有效和前沿的方式去推动品牌的持续发展。而这份即将到期的nba合同，显然已经不能为品牌带来可观的收益，所以阿迪达斯决定不再续约。
阿迪达斯放弃了nba官方球衣的合同之后，从2017-2018赛季开始，nba球场将会出现另一个新的运动品牌。据悉，这个品牌很可能是在美国市场排名前两位的耐克或者安德玛，两者都在与nba联盟进行相关交涉，但均未对此事公开发表任何评论。
几乎就在阿迪达斯宣布放弃续约的同一时间，官方又发布了一条消息——该品牌将把战略投向nba巨星的身上，计划在2020年之前将nba球星代言人数翻倍，并寻找联盟下一个“勒布朗·詹姆斯”。简单地说，阿迪达斯并不在乎是否所有nba球员穿着他们的球衣，它只想把阿迪的logo套在那些巨星大腕的身上。
阿迪达斯的全球篮球产品负责人克里斯(chris grancio)对此解释，未来五年，阿迪达斯将会把更多地资金投向篮球项目，其中的重点领域是目前耐克占据主导地位的nba球员代言。
2014-2015赛季nba球员品牌代言统计数据
尽管阿迪是官方身份，但耐克的球星影响力却“超越”阿迪。在2014-2015赛季，耐克的nba代言球星以283人遥遥领先，阿迪达斯以70人排名第二，紧随其后的是乔丹品牌。其中，勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特这两位在联盟中球鞋卖得最好的球员，都是耐克旗下的代言人。被广泛认为是下一位巨星级球员的安东尼·戴维斯，同样被耐克给收了。至于科比、保罗、维斯布鲁克和哈登等热门球星，要么入主耐克，要么归乔丹品牌所有。
回头看阿迪达斯的代言情况，目前最大牌的球星是罗斯和霍华德，但是两人都有伤在身，其赛场表现和商业价值正在缩小。由于球迷和运动品牌的目标用户更关注他们喜欢的球星穿了什么，因此球星代言的市场价值在持续增大。但是就目前的情况看，阿迪达斯和“全美第一”耐克相比显得有些沧桑。
不过，阿迪达斯官方已经意识到问题所在，并打算在nba球星代言的阵地上与绝对的“大佬”耐克宣战。“2020年之前，我们会把球星代言的数字翻一番，从70人增至140人以上。我们会寻找下一位巨星，下一位‘勒布朗·詹姆斯’。”克里斯如此说道。
这意味着，未来五年，阿迪达斯将会把nba官方球衣合作中省下来的钱投放在巨星的身上。因为他们知道，只有出价高于耐克，才能确保签下更多的“勒布朗·詹姆斯”。
