意大利店员流传一句俚语：「当股市下跌时，女人就会买内衣」。相较于其他产业，内衣市场受景气冲击相对较小，因为对于女人而言，内在美是展示性感的一部份，购买内衣的出发点不再只是因为需要，出席特别的场合或参加重要活动也是购买内衣的主要动机之一。
据意大利millionaire网站资料显示，新娘子购买婚礼所需之贴身衣物平均花费为每人200~500欧元。
意大利内衣及沙滩泳装市场集中度相当高，主要竞争对手为排名前8大之企业集团，依据2011年营业额排名，依序为calzedonia(intimissimi为其旗下主要内衣品牌)、golden lady(golden point为旗下内衣品牌之一)、inticom(yamamay为旗下内衣品牌之一，2011年已并入意大利知名平价皮件品牌carpisa之控股集团holding pianoforte)、csp international 、la perla(意大利奢华内衣品牌，甫于2013年被意大利主要之网络通讯公司fastweb老板收购)、branded apparel italia(旗下知名内衣品牌为lovable)、pompea-arcte (2010年pompea 并购arcte)及ragno。
以内衣市场销售通路而言，内衣专卖店占总销售金额近3成，其次为内衣连锁店占23.4%、gm & gss(百货公司及专业大卖场) 占13.5%、hypermarket 及supermarket 占12.5%，移动式地摊则占16.9%。
意大利境内单一品牌内衣连锁店以intimissimi、golden point、yamamay及lovable四大天后为主。
1.intimissimi (http://it.intimissimi.com/)
1996年创立于verona的dossobuono villafranca，属于calzedonia集团旗下品牌，以内衣制造销售为主，之后产品又扩充至针织服及睡衣。目前意大利境内共80个零售据点，于全欧洲已布建完整的销售通路。
2.golden point (http://www.goldenpoint.com/)
golden lady company s.p.a.于1966年在castiglione delle stiviere 创立，系以生产袜子为主的意大利公司，于意大利境内、塞尔维亚及美国共有14间生产工厂，销售全球70个国家。透过并购意大利境内及国外知名之袜子及内衣品牌如：omsa, sisi, filodoro, philippe matignon及美国品牌no-nonsense、 hue等，企业快速成长，曾是意大利的领导品牌，市占率介于30%~50%之间。但近几年来受亚洲产品特别是中国大陆的入侵，市占率一路下滑。该集团目前于全球共有800个零售据点，其中480个位于意大利境内。
3.yamamay (http://www.yamamay.com/)
2001年创立于gallarate，为inticom集团旗下知名内衣品牌，于意大利境内及国外共有600个零售据点，产品线亦自初期的内衣，扩充至袜子、针织服、睡衣与泳衣，并自2009年推出yamamay beauty化装品系列。最近并与mirade s.p.a.鞋厂合作，推出yamamay shoes。
4.lovable (http://www.lovable.it/default.aspx)
该公司于40年前在罗马创立，属dbapparel italia集团旗下内衣生产事业，其内衣店名为lò by lovable，目前于全义超过100个零售据点，与其他竞争对手一样，其产品线除内衣外，亦涵盖袜子、针织服、睡衣及泳衣等。
