据最新调查结果显示，nike公司及功能性运动服公司under armour持续在高端运动服装领域大幅快速成长，但也因此取代adidas及其他较小品牌的佔有率。
cowen集团所作一项有关主导运动员购买运动服偏好调查报告显示，2014年1月选择nike为第一偏好运动服的占有率从一年前的38%增至42 %。under armour的占有率从2013年1月的11%增加到13%，二者皆以总人数来计算。
该报告指出，adidas占有率下滑，而reebok仍然保持"稳定"，这也反映reebok因与crossfit合作而获得一些利益。
在男性当中，nike占有率从38%增加到44%，偏好该品牌的男性以年轻消费族群最为强烈，尤其是18-34岁年龄层的男性，占有率从前一年1月的47%增加到56%。
报告作者指出，此项调查极为重要，因为这群成员很可能是最重要的运动服装买家。
under armour广受女士欢迎，运动服偏好占有率从10%增加至12%。年龄层18-34岁之间的女士偏好率急遽成长，从前一年的9%增加到13%。而这也让under armour对尚未公布新的女性行销策略列入参考。
under armour及nike二者的坚强实力似乎也取代了主要竞争对手adidas、hanes及较小的品牌，包括faded glory及athleta在内，这些品牌在1月份的偏好率都遭到侵蚀。
该报告显示，c9 by champion偏好率依然保持"稳定"，可说是负向走势的胜利者， athleta受到的牵动似乎"非常有限"。
更深入来看，选择正统的加拿大瑜伽服装品牌lululemon athletica作为最偏好运动服装品牌的受访者太少，产生是否具统计意义的疑虑。
事实上，2014年1月，在2,500位受访者中，只有14位女士及3位男士选择 lululemon为他们最偏好的运动服装品牌。
报告显示，去年7月lululemon飙升为首选品牌，并自此一直维持相当稳定的水準。该报告指出，飙升然后下降至稳定水準，以年龄层18-34的女性顾客较为明显。
lululemon捲入产品品质投诉纠纷将近一年，今(2014)年1月因交易及收益趋势下降而调降其第四季盈利及销售指标。
