全美零售联盟（nrf）预期，年底购物季销售将成长2.8％达到4656亿美元，虽然少于去年同期的成长5.2%，但仍将略高于过去10年11月与12月的平均成长2.6%。
该联盟总裁兼执行长matthew shay表示，目前不利的经济大环境，特别是高失业率将对一年中最大购物季有重大影响。
不过商家与购物者正逐渐适应这些不利因素。
shay在解释该组织预测时表示，虽然经济复苏的力道仍有忧虑，但毫无疑问，今年零售业比2008年与2009年时更能对付消费的不确定性。
2008年与2009年的年底假期购物季的销售分别下滑4.4%与0.4%，今年年底的预期成长幅度虽然低于去年的水平，不过仍将延续去年的力道。
德勤会计师事务所（deloitte）旗下的管理顾问公司也预期，今年年底将有同样幅度的增长，该公司预测年底11月到明年1月零售业销售将成长2.5%到3%，低于去年购物季该公司统计的5.9%。
npd group市场调查公司产业分析师柯恩（marshal cohen）表示，他预期年底的假期购物季只成长1.5%到2%。
与年初的乐观气氛相比，目前业界的预估相对保守，当时受到2010年底购物季强劲销售鼓舞，业者认为经济将开始复苏，就业市场也会重拾成长动力，消费者的信心也开始上扬。
不过后来的情况却与预期大相径庭，欧债危机与美国经济的不确定性更造成股市狂泻，因此分析师对本购物季的预测变得相对保守。
