意大利店员流传一句俚语：「当股市下跌时，女人就会买内衣」。相较于其他产业，内衣市场受景气冲击相对较小，因为对于女人而言，内在美是展示性感的一部份，购买内衣的出发点不再只是因为需要，出席特别的场合或参加重要活动也是购买内衣的主要动机之一。

据意大利Millionaire网站资料显示，新娘子购买婚礼所需之贴身衣物平均花费为每人200~500欧元。

意大利内衣及沙滩泳装市场集中度相当高，主要竞争对手为排名前8大之企业集团，依据2011年营业额排名，依序为Calzedonia(Intimissimi为其旗下主要内衣品牌)、Golden Lady(Golden Point为旗下内衣品牌之一)、Inticom(Yamamay为旗下内衣品牌之一，2011年已并入意大利知名平价皮件品牌Carpisa之控股集团Holding Pianoforte)、Csp International 、La Perla(意大利奢华内衣品牌，甫于2013年被意大利主要之网络通讯公司Fastweb老板收购)、Branded  Apparel Italia(旗下知名内衣品牌为Lovable)、Pompea-Arcte (2010年Pompea 并购Arcte)及Ragno。

以内衣市场销售通路而言，内衣专卖店占总销售金额近3成，其次为内衣连锁店占23.4%、GM & GSS(百货公司及专业大卖场) 占13.5%、hypermarket 及supermarket 占12.5%，移动式地摊则占16.9%。

意大利境内单一品牌内衣连锁店以Intimissimi、Golden Point、Yamamay及Lovable四大天后为主。

1.Intimissimi (http://it.intimissimi.com/)
1996年创立于Verona的Dossobuono Villafranca，属于Calzedonia集团旗下品牌，以内衣制造销售为主，之后产品又扩充至针织服及睡衣。目前意大利境内共80个零售据点，于全欧洲已布建完整的销售通路。

2.Golden Point (http://www.goldenpoint.com/)
Golden Lady Company S.p.A.于1966年在Castiglione delle Stiviere 创立，系以生产袜子为主的意大利公司，于意大利境内、塞尔维亚及美国共有14间生产工厂，销售全球70个国家。透过并购意大利境内及国外知名之袜子及内衣品牌如：Omsa, Sisi, Filodoro, Philippe Matignon及美国品牌No-Nonsense、 Hue等，企业快速成长，曾是意大利的领导品牌，市占率介于30%~50%之间。但近几年来受亚洲产品特别是中国大陆的入侵，市占率一路下滑。该集团目前于全球共有800个零售据点，其中480个位于意大利境内。

3.Yamamay (http://www.yamamay.com/)
2001年创立于Gallarate，为Inticom集团旗下知名内衣品牌，于意大利境内及国外共有600个零售据点，产品线亦自初期的内衣，扩充至袜子、针织服、睡衣与泳衣，并自2009年推出Yamamay Beauty化装品系列。最近并与Mirade S.p.A.鞋厂合作，推出Yamamay Shoes。

4.Lovable (http://www.lovable.it/default.aspx)
该公司于40年前在罗马创立，属DBApparel Italia集团旗下内衣生产事业，其内衣店名为Lò by Lovable，目前于全义超过100个零售据点，与其他竞争对手一样，其产品线除内衣外，亦涵盖袜子、针织服、睡衣及泳衣等。