事实上，“黑色星期五”并非今年才被国内电商所重视，过往也有电商发起类似活动，但成绩惨淡，成交并不活跃。直至2013年以上海为起点的自贸区遍地开花后，跨境电商迎来爆发性增长，“黑色星期五”也开始受到重视。据洋码头相关负责人介绍，今年洋码头已投入近3亿元参与“黑色星期五”—在北上广深的地铁站内，这家由anglebaby投资并代言的跨境电商发起最强大的宣传攻势，有关洋码头的广告无处不在。
目前，国内跨境电商主要以阿里和亚马逊为第一梯队，京东、一号店、洋码头、兰亭集势等本土电商构成第二梯队。根据中国商务部发布的数据，中国跨境电商在2014年的交易额达到718亿美元，同比增长44%;商务部预计，明年跨境电商将增至6.5万亿元，年均增速接近30%—在电商市场格局基本确定下，跨境电商无疑提供了新的发展机遇。
北京朝阳区，古尚扑送出亚马逊中国第一单黑色星期五“海外购”产品。从亚马逊美国运营中心出货、跨境运输、清关、进入亚马逊中国运营中心，到最后一公里配送，这款ck女士手拎包在漂洋过海6个工作日后，终于抵达中国消费者手中。
作为亚马逊全球物流中国战略业务总监，古尚扑变身成为快递员让人有些意外，毕竟亚马逊中国一直不擅长这类营销活动。在很多中国消费者眼中，亚马逊中国仅限于其kindle电子书产品，“海外淘”离他们太遥远。
这是亚马逊进入中国市场的第十个年头。时间倒流回十年前，京东不过是刚刚开设电商渠道，马云的淘宝网开设刚满一年。但十年后的今天，京东和阿里已经成长为中国电商的第一梯队，并远远抛离所有的竞争对手，而亚马逊却一直原地踏步：根据艾瑞咨询的数据，目前亚马逊在华市场份额排名第八，占比只有1.1%。
不过，跨境电商的爆发式增长为亚马逊中国带来了最后一根救命稻草。根据中国商务部发布的数据，中国跨境电商在2014年的交易额达到718亿美元，同比增长44%，进口贸易206亿美元，同比增长60%。
从去年开始，亚马逊中国的新任总裁葛道远就不断向媒体和消费者描绘“海外购”的新蓝图，在每一个公开场合，他的发言都离不开跨境电商。在竞争白热化的中国市场，葛道远寄望于跨境电商业务完成弯道超车，以弥补过去本土化的不足，而“黑色星期五”将打响第一枪。
“我们已非常明确亚马逊在中国市场的业务重点，即跨境战略。”亚马逊方面向时代周报记者直言，要让亚马逊成为中国消费者“海淘”的第一选择。
在亚马逊的“海淘”版图中，不得不提到美国的重要购物节—“黑色星期五”。
“黑色星期五”最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动，俨然是国外的“双十一”活动。
根据美国媒体报道，2005年起，“黑色星期五”就已成为美国一年中最繁忙的购物日。由于圣诞节临近，这一天是选购圣诞礼物的好时机，而“黑色星期五”也成为商家每年盈利的关键。与“双十一”不同，美国“黑色星期五”持续时间更长，以亚马逊中国为例，今年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。
中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，此次跨境电商“黑色星期五”促销具有全球化、移动社交化、规模化、中高端化四大亮点。“双十一的目标客户群体所有网购群体，可谓全民参与的网购活动，而黑色星期五因为海淘本身就是一种属于中高消费人群的事情，其受众目标群是有限的，消费需求也主要集中在一、二线城市。”莫岱青表示。
