vf集团在中国大陆推动的lee rethink系列牛仔裤计画，旨在提升供应链每个生产阶段的永续性，与典型的lee牛仔裤系列相比，生产rethink系列牛仔裤所需要的水大约少于1,100加仑。
在一条rethink系列男性牛仔裤的生命週期中，使用了1,399加仑的水;相反地，在相同的生命週期中，一条在亚洲製造的lee经典牛仔裤则需要至少2,500加仑的水。
在中国大陆製造的lee rethink系列产品是採用优质棉花，并与荷兰的非政府组织solidaridad所合作，该品牌仅在中国大陆上市。其所有的生产阶段係利用环保且负责任的製程，从棉花种植、纺纱、织布，到裁剪、缝纫及最终产品的分销都包括在内。
vf集团全球负责任採购副总裁sean cady在“帝王的新衣”会议上告诉与会代表，用以製作lee rethink牛仔裤的棉花来自于中国大陆的永续性节能工厂。该会议是由rite集团(减少纺织品对环境的衝击)主办，于今(2015)年6月底在英国举行。
儘管对vf集团而言棉花是最重要的塬料之一，但也是对环境最具衝击性的塬料。事实上，身为成衣巨头的vf集团，一年间接购买了20万公吨的棉花，占全球产量的1%。
因此，vf集团与非营利组织“优质棉花倡议”(bci)合作，提供更好的棉花生产程序给生产棉花的人与生长环境，以及藉着发展优质棉花作为永续性主流产品来发展该产业的未来。
vf集团决定与其在中国大陆北方湖北省的chittagong丹宁布厂合作，培训农夫如何使用杀虫剂与水来种植优质棉花。因此，农夫们降低了水与能源的使用量，以及作物使用的化学品。这让湖北省的棉花成了最理想的作物。
自从2013年秋冬推行该计画后，rethink系列产品与vf其他在亚洲生产的经典牛仔裤相比，节省了44%的水、30%的能源及28%的碳排放量。
今年，cady预测会有约6,000名农夫因该计画而获益。他说：「我们有机会能改变人类的生活。这不再只是与第一线的供应商有关了，而是与你所有塬料来源的整个供应链相关」。
