自2007年快时尚品牌h&m在上海开出第一家门店以来,我国市场进入快时尚时代已有七年之久。联商网最新统计数据显示,截至2014年12月31日,包括优衣库、h&m、zara、gap、c&a等在内的10大快时尚品牌总门店数已经达到了1136家。
在此背景下,国外快时尚品牌之间的竞争,以及和本土快时尚品牌的竞争日趋白热化。
有业内人士向记者表示,以目前快时尚品牌的数量以及竞争情况来看,单靠某个特质发展的时代已经过去。行业“混战期”状态下,部分品牌将被淘汰,未来或许只剩下四五家有差异化特点的品牌来分食市场。
快时尚扩张步伐加快
近日,中国商务部国际贸易谈判代表钟山会见了zara品牌母公司西班牙inditex集团总裁帕布罗伊斯拉。
在见面会上,帕布罗伊斯拉表示,今年inditex集团旗下的所有品牌将在中国60多个城市总计开设500多家店铺,并且将继续进行实体店和网上店铺一体化计划。
而就在2014年,以zara、h&m、优衣库等为代表的国际快时尚品牌开始大势扩张。
联商网的最新统计显示,截至2014年12月31日,优衣库新开店86家,门店总数达到343家,h&m开店60家,门店总数达到236家;zara新开店12家,门店总数达到149家;无印良品新开店28家,门店总数达128家;gap新开店23家,门店总数达94家;c&a新开店9家,门店达到64家;u&r新开店26家,门店达到55家。此外,mango、newlook、forever21的门店总数分别为40家、19家、8家。
记者了解到,2013年,优衣库的门店总数为257家;h&m的门店总数达到176家;gap的门店总数为71家;zara的门店总数为137家。
有业内人士直言,目前,几乎每一家新开业的快时尚门店,背后都伴随着一家购物中心的开业。快时尚品牌的快速扩张并不是无缘由的,可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。
九派咨询管理总经理邵立刚表示,在中国市场,快时尚的发展空间还非常大。这些品牌还没有真正往更为下线的市场走,目前基本是跟着购物中心的布局在开店。
市场竞争步入混战期
由此来看,在2014年,快时尚品牌已成为服装界为数不多的亮点。也因为如此,上市不久的拉夏贝尔也放言要做“中国版zara”。
“都在向快时尚靠,但是很多品牌的管理精细化程度还不是十分到位。”邵立刚如此表示。
在邵立刚看来,一些快时尚品牌,目前除了门店数量发生巨大变化外,本质上的变化仍旧不大。
“快时尚也开始出现被淘汰者,一些企业未来能否继续在中国生存,很难说。”邵立刚告诉《每日经济新闻》记者,目前,优衣库门店数量在往上走,新进入者forever21这两年也是在扩张,相比而言,zara和h&m的变化则比较小。
一位业内人士向记者表示,此前,这些快时尚品牌各自有其擅长的领域进行发展,依靠时尚、品质出位,但随着越来越多品牌进入,较为明显的界限已经被打破,开始进入混战的格局。“单靠某个特质发展的时代已经过去,这也是一个好事,有一部分运营不好的品牌肯定会被淘汰掉,外资快时尚品牌存在四五个是正常的,他们会借助差异性来分食中国市场。”
国内品牌怎么走才会有属于自己的“快时尚”?邵立刚告诉记者,目前,低端快时尚的发展速度还不错,尤其是一部分“抓现货”的商号品牌:自己不做生产,到市场上去拿很多品牌然后在自己开的卖场集中销售,价位较低,特点在于周转快。“新的商号品牌在不断涌现,他们的盈利情况都还不错,但越往高处发展阻力越大。”