在15日开幕的第114届广交会上，“中国制造”企业正在集体发出一个声音：在重视抢占技术高点的同时，正在把更多的资源投放到品牌营销领域，积极借助新媒体、自媒体等新兴传播方式，迎战国际市场逆势。
“虽然整个海外家电市场形势都不乐观，但我们没有退缩，而是集中通过各种网络平台和实体平台加强与用户的交互，第三方调研显示，我们今年在欧美市场上的品牌知名度提高了12%。”海尔集团电器产业有限公司中东非大区营销总监张庆福说。
作为中国规模最大、历史最久、成交效果最好的贸易平台，广交会被视为中国外贸的晴雨表与风向标，而现在这个标志正牢牢地指向“品牌”二字。
记者注意到，在接受采访的诸多不同类型企业中，品牌都无一例外的成为最受重视的关键词，这和以往中国企业更喜欢围绕技术先进做文章有所不同。以电视机闻名全球市场的海信公司市场部总监庞静说，去年以来，这家企业在品牌营销上持续投入，采取了一系列全球性的市场推广活动，帮助企业在较不乐观的市场环境中取得了逆势增长。
“对于现阶段的中国企业而言，在技术上保持全球较高水准已经不是难题，如何实现品牌的跨越、增加产品的市场口碑和品质，进而增加利润空间，是必须解决的课题，也是我们当前工作的重点。”庞静说。
值得注意的是，在中国企业的品牌提升行动中，新媒体、自媒体等新兴传播方式扮演了很重要的角色。今年5月以来，海尔在全球27个国家与地区和700多万网友展开互动，赢得了良好的市场效应;海信在阿根廷等地注册了社交媒体账号并积极运营，一个月的粉丝就超过万名。
