近期，中国女明星李冰冰手持意大利奢侈品品牌gucci(古驰)出现在其新品牌广告大片中的新闻得到了世界的关注。而在此之前，代言gucci品牌的则清一色是“洋面孔”。这不同寻常的“中国脸”背后透露出了中国市场“146亿美元”对于奢侈品商的诱惑。
据预计，到2012年年底，中国的奢侈品市场消费额将会达到146亿美元以上，深度中国化开始成为一系列高端世界奢侈品品牌的选择。那么，中国本土品牌在这场残酷的奢侈品争夺战中能分享多少?一个残酷的现实是，中国目前依然缺乏具有国际竞争力的奢侈品牌。从业界专家及学者的角度看，中国奢侈品牌的诞生并非毫无希望，先得到本国消费者的认可，再慢慢影响世界，这才是一个符合逻辑的发展思路。
