“小而美”无疑是被中小网商使用频率最高的关键词。“标杆电商中国行”在2012年走过杭州、北京、厦门、深圳，引发全国各地中小企业的强烈关注。2013年，“标杆电商行”的首秀选在了郑州，“标杆”选的是郑州当地一家“小而美”的服饰有限公司。
“标杆电商中国行”以一个开放互动的平台为载体，以shopex、渠道代理商和标杆企业三方合作为基础，邀请优质标杆客户与其他客户交流并分享实战经验，本次被选作“标杆”的郑州服企海李服饰，利用阿里巴巴打开电商之路，短短几年时间，从小小的分销商发展到目前年营业额400万元的网商，业绩年增速高达30%，速度惊人。除了海李服饰，在去年“双11”购物节中有突出表现的郑州云顶服饰负责人也被邀请至现场，分享电商转型经验。
活动主办方表示，郑州服装业批发规模位居全国三甲，这让他们看到了河南电子商务的巨大潜力，而2012年的“双11”更是坚定了他们看好河南电商的决心。
